2021年我國電視市場跌破4000萬臺大關(guān)，市場零售規(guī)模3835萬臺，同比下降13.8%，創(chuàng)12年來最低，零售額規(guī)模達到1289億元，同比增長6.6%。當然，全球市場也并不好過，奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示，2021年全球TV出貨214.5M，同比下降6.2%。
雖然電視市場的表現(xiàn)并不如預(yù)期，但是通過電視市場的變化，也能窺見2022年電視行業(yè)的發(fā)展趨勢，這些方面將迎來非常大的發(fā)展機遇。
大尺寸市場進展提速
雖然大尺寸化一直是穩(wěn)定不變的趨勢，但是在近兩年的發(fā)展進程中明顯提速，不僅大尺寸產(chǎn)品的型號變得更多，銷售體量也變得更大。數(shù)據(jù)顯示，65英寸占比達到21.8%，進一步拉近與55英寸產(chǎn)品(26.5%)的差距，75英寸產(chǎn)品零售額占比同比增長3.4%，80英寸以上產(chǎn)品零售額份額同比增長1.2%。
小尺寸面板價格低、溢價空間小，面板價格不斷下降導(dǎo)致品牌逃離小尺寸電視，向大尺寸進發(fā)。所以電視品牌不得不改變策略向大尺寸進發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈也在跟隨市場不斷擴大大尺寸面板產(chǎn)能。2022年面板廠積極布局大尺寸，BOE武漢10.5代線、華星光電深圳11代線、惠科綿陽8.6代線/長沙8.6代線繼續(xù)產(chǎn)能擴充。
面板出貨大尺寸化加速，使得80英寸及以上面板供應(yīng)形成保障。加上2021年中國彩電市場80英寸及以上產(chǎn)品均價為15128元，同比去年下降17.8%。2022年面板價格回調(diào)、成本壓力下降，將使得彩電超大尺寸電視價格越來越親民，持續(xù)推動大尺寸彩電市場份額增長。
創(chuàng)新顯示技術(shù)多樣化
在電視顯示技術(shù)方面，整個行業(yè)的表現(xiàn)百花齊放。2021年OLED、Mini LED、量子點以及激光電視都實現(xiàn)了不錯的表現(xiàn)，WOLED TV同比增長74%，Omdia預(yù)測，OLED電視在高價位電視市場的占比將從2021年的35.7%增長到2022年的42.1%，同時2022年OLED電視將占整個電視市場的12.7%。
除此之外，還有表現(xiàn)非常火熱的Mini LED電視，作為LCD向OLED過渡的產(chǎn)品，Mini LED背光電視獲得了品牌廠商的廣泛關(guān)注。Mini LED背光電視全球出貨規(guī)模達1.5M，2022年Mini LED背光電視出貨預(yù)計達4M。
另外還有8K電視，8K電視零售額環(huán)比增長約160%，隨著2022年北京冬奧會8K的超高清轉(zhuǎn)播，實現(xiàn)包括開閉幕式及重點賽事直播在內(nèi)的8K全覆蓋，如此大規(guī)模的8K技術(shù)應(yīng)用在全球范圍內(nèi)也屬首次。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，受冬奧會的帶動，2022年1月，中國8K電視市場規(guī)模環(huán)比增38.2%，其中線下規(guī)模環(huán)比增長達到92.8%。專家預(yù)測，2022年中國8K電視市場規(guī)模有望翻番，對電視企業(yè)來說，這也將是未來一大機遇。
行業(yè)競爭進入白熱化階段
最后，電視行業(yè)競爭將進入白熱化。均價方面，受液晶面板、驅(qū)動IC等關(guān)鍵元器件漲價影響，2021年彩電的成本維持在高水位，2021年彩電均價為3361元，同比增長23.7%。均價不斷上漲導(dǎo)致各大品牌的出貨量受損。
但是，隨著電視均價隨著面板價格下跌而不斷走低的2022年，將成為電視品牌拉動出貨的新機遇，“以價換量”的時代又要來臨，整個電視行業(yè)又將陷入價格戰(zhàn)的漩渦之中。為了一掃去年的低迷，2022年的價格戰(zhàn)恐怕更加“血腥”，電視行業(yè)的競爭又將進入白熱化。
整體來看，2022年的電視將呈現(xiàn)大屏化、技術(shù)多樣化、競爭白熱化的發(fā)展趨勢和現(xiàn)狀。
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