“網(wǎng)紅探店”的走紅并沒有讓人感到意外。在很多年以前，一檔名為“電視購物”的營銷節(jié)目曾經(jīng)風靡市場。節(jié)目中，主持人會向觀眾介紹各種各樣的商品的詳細信息，言辭間也不吝贊美之詞，往往能夠輕松吸引消費者的關(guān)注。在那個網(wǎng)絡購物還不太發(fā)達的年代，人們還需要拿起熱線電話訂購商品，等到商品送到家中，再貨到付款。盡管有些簡陋，但也能夠從中看到網(wǎng)絡購物方式的雛形。
盡管紅極一時，但很快，電視購物就暴露出很多缺點：貨不對板、夸張宣傳、溢價嚴重……當拿到貨物時，有不少消費者會感覺到，產(chǎn)品并像向節(jié)目中描述的那樣美好，甚至有些廠商還以次充好，讓人上當受騙。在這方面，曾經(jīng)在電視購物節(jié)目中出現(xiàn)的家電產(chǎn)品也是“重災區(qū)”。同時，野蠻生長的電視購物還四處亂竄，擠占正常電視節(jié)目的播放時間，讓觀眾不堪其擾。
在群眾的呼聲下，廣電總局對電視購物節(jié)目進行了專項清查整治工作，讓電視熒屏重歸清靜。不過，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新一代的“網(wǎng)紅探店”節(jié)目又開始崛起，而也有一些家電廠商和電視平臺，邀請網(wǎng)紅主持人參與營銷，或請其進行帶貨直播，或請其走進家電賣場，進行探店。
作為新類型的營銷方式，“網(wǎng)紅探店”能不能為家電營銷帶來幫助？這一點要從電視購物與“網(wǎng)紅探店”之間的異同來判斷。
從節(jié)目內(nèi)容上看，“網(wǎng)紅探店”和電視購物確實有幾處相似之處：比如，都是以主持人進行介紹為主；介紹商品時會加入一些表演成分，以此達到節(jié)目效果；在很多節(jié)目當中，網(wǎng)紅也會明確表示，和商家有合作關(guān)系，節(jié)目也包含對商品的推廣和宣傳……等等。
但從形式上看，“網(wǎng)紅探店”和電視購物也存在不同之處：首先，主持人多依靠個人魅力來吸引關(guān)注，而不會過分向商品方向傾斜；其次，網(wǎng)絡直播的形式具有更強的互動性和實時性，在一些直播節(jié)目播出的過程中，主持人甚至可以實時對觀眾的問題進行解答，或?qū)ι唐愤M行實時演示。
此外，盡管一些節(jié)目具有商業(yè)性傳播的性質(zhì)，但為了維持主持人自身的威信，往往也不敢對產(chǎn)品的功能進行過分的渲染，相對來說客觀一些。實際上，對于“網(wǎng)紅探店”節(jié)目的受眾來說，態(tài)度也相對比較理性，很少展現(xiàn)“直播帶貨”中展現(xiàn)對消費的狂熱，直接下單購物，而是對網(wǎng)紅主播的使用感想加以參考之后，自己也進行考慮或使用，才決定要不要購買，這樣的消費模式還是比較健康的。
對此有業(yè)內(nèi)人士認為，“網(wǎng)紅探店”是符合新網(wǎng)絡時代特征的一種營銷方式，只要合理利用，還是能為家電營銷起到一定幫助的。不過行業(yè)人士指出，“網(wǎng)紅探店”節(jié)目本身宗旨還是幫助消費者找出好的商品信息，來給消費者提供便利，不應過度商業(yè)化，為合作商家進行過度營銷，這樣的行為很可能會影響節(jié)目的權(quán)威性，也會降低粉絲關(guān)注的興趣，在進行探店時，還是應該盡量表達真實的感受和想法，真正意義上地幫助消費者進行商品的鑒別；而商家也應該適度與探店網(wǎng)紅進行合作，借助節(jié)目平臺真實地展示商品的優(yōu)勢，而不是讓節(jié)目淪為產(chǎn)品的走秀場。
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