高端化成行業共識 但只憑“跟風”很難做好

　　奧維數據羅盤小程序顯示,2021年1-5月,全家電品類銷量同比下降0.97%,銷額同比上升18.32%,其中細分品類中大家電、廚房大電、環境健康電器,均價同比均呈現上漲趨勢,高端市場增長明顯。從市場端來看，家電產品高端化已經幾乎成為業界共識，而眾多家電廠商，不是打造高端家電品牌，就是推出精品家電產品，在概念上也不斷推陳出新，比如推出套系家電產品、智慧場景解決方案等等，以不同方式紛紛向高端家電產品靠攏。

　　當然，看到這個趨勢而加入高端化大潮的家電廠商中，不乏“跟風”者，但只憑“跟風”是很難做好高端家電產品的。為什么這么說？有行業專家指出，高端家電產品既考驗廠商的技術積累和生產制造能力，也考驗廠商的創新理念和渠道布局，可以說，是家電廠商綜合實力的體現，而盲目跟風，只會顯得不倫不類。

　　縱觀海外高端家電品牌，很多都是通過漫長的發展歷程，樹立品牌口碑，不斷迭代升級，推出高品質精品家電，才真正具有高端品牌的影響力，而國內不少高端品牌，也是經歷了一定時期的積累，才逐漸獲得市場的認可，甚至有些在海外市場也樹立起高端品牌的權威。不難看出，高端家電可以做，但不是一蹴而就，而是要有積累的過程，打造出過硬的產品，樹立起品牌的影響力，可并不是簡單的“跟風”就能做到。

　　比如有的家電廠商，倉促上馬高端品牌，急于求得市場的認可，但缺乏市場的根基，難以立足；還有的家電廠商，生造概念，玩弄噱頭，硬說自己的家電產品是高端產品，卻難以獲得消費者的認同；還有的家電廠商，在原有產品基礎上進行簡單的優化，炒高價格，把自己打扮成高端家電生產商，但轉變生硬，營銷手段僵化，難以對消費者形成吸引。這樣急于求成的例子，是沒辦法馬上做好高端家電的。

　　還有一部分家電廠商的思維比較直白，做高端家電，就是為了與外資家電品牌對標。誠然，作為家電行業先來者，外資家電品牌發展的比較早，在高端家電方面起步較早，而本土家電廠商雖然是后來者，但本土市場基礎更好，如果發力高端家電，未必不能虎口奪食。這種觀點的確有些道理，但不可對外資品牌在高端家電方面長時間的積累和耕耘視而不見，企圖短時間內彎道超車，還是過于樂觀。

　　行業專家指出，家電行業高端化是大勢所趨，推出高端家電產品也是情理之中，但家電廠商亦應把握好自身的客觀條件，找到適合自己的高端化節奏，不應盲目跟風，而是要以創新升級為目標，以滿足用戶高端需求為準繩，逐步提升產品的品質和影響力，先打動市場，再實現高端化進程。畢竟，高端化是個長線發展策略，想要一口吃成胖子，很難。

【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。


未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。