奧維云網(wǎng)（AVC）分析認為，基于彩電行業(yè)現(xiàn)狀，以下3方面因素將推動80英寸及以上產(chǎn)品市場份額的提升，也將推動整個彩電行業(yè)邁入新的臺階。
消費驅(qū)動：消費升級促進大尺寸彩電普及
當前中國房地產(chǎn)市場是“改善型”占主導的格局，加之精裝修市場的帶動、三胎政策的普及，使得大戶型家庭成為主流。改善型住房的需求持續(xù)釋放，客廳面積也隨之不斷增加，能夠容納更大的觀看距離也為大尺寸電視的普及奠定了基礎。
而疫情的反復使得居家觀影趨于常態(tài)化，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）調(diào)研數(shù)據(jù)，消費者對彩電產(chǎn)品功能期望中“專業(yè)級影院”占比達到57.5%，生活水平的提高也讓消費者對于居家觀影有了更高的要求。在國家政策的推動下，視聽內(nèi)容畫質(zhì)品質(zhì)和技術指標等逐漸提高。作為體現(xiàn)分辨率提升、畫質(zhì)改善的基本條件，大尺寸成為消費者在彩電更新?lián)Q代中的主流選擇。中國彩電市場逐年增長的平均尺寸也進一步說明大尺寸電視是普及型的需求。
2022年面板廠積極布局大尺寸，BOE武漢10.5代線、華星光電深圳11代線、惠科綿陽8.6代線/長沙8.6代線繼續(xù)產(chǎn)能擴充。面板出貨大尺寸化加速，使得80英寸及以上面板供應形成保障。據(jù)奧維睿沃（AVC REVO）預測數(shù)據(jù)，2022年全球80英寸及以上面板出貨占比2.1%，較去年增長0.8個百分點。
品牌驅(qū)動：核心戰(zhàn)略助力大尺寸市場擴容
在持續(xù)一年的面板漲價潮的推動下，彩電企業(yè)加快策略調(diào)整，由價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)，使得中國彩電市場大尺寸化趨勢更加明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2021年，中國彩電市場上新80英寸及以上的超大屏新品，占新品總數(shù)的10.3%，較去年增長了4.9個百分點。
近年來彩電行業(yè)承壓前行，在保營收提利潤的需求下，為避開價格戰(zhàn)“重災區(qū)”、獲得更可觀的利潤，越來越多的品牌選擇推出更大尺寸的彩電產(chǎn)品。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，中國彩電市場布局80英寸及以上產(chǎn)品的品牌由2011年的1家增長至2021年的31家。在彩電品牌核心戰(zhàn)略助推下，超大尺寸市場快速擴容，中國彩電行業(yè)堅定的朝著大尺寸方向發(fā)展。
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