家電產品年輕化 繞不開新青年新消費主張

　　處于年輕化變革，家電廠商會根據產品特點為其添加年輕化因子，比如，為家電產品設計一個富含流行元素的外形，比如潮流時尚的外觀，簡約大氣的風格，還時常和人氣IP進行聯動，流行元素滿載，對年輕人有著天然的吸引力。然而有觀點提出，并不一定是外形追求炫酷，就一定能受到年輕消費者的青睞。

　　1月5日，“新青年時尚消費趨勢發展”研討會在北京舉行。北師大課題組在會上發布了《2021新青年時尚消費趨勢發展報告》（以下簡稱報告）。報告認為，新青年群體已成為時尚消費的主力軍，在多種時尚消費場景中展現了更大的“爆發力”及未來發展潛能，與此同時，受益于理財資訊、經濟理念的傳播，新青年消費者在消費時更趨于理性，炫耀型消費行為減少。

　　報告注意到，線上購物是新青年群體的首要選擇購物渠道，而且理由也較為簡單，網購產品更為便宜，更有性價比。調研數據顯示，有21%的新青年每天都要進行線上購物，有62%的人群表示未來線上購買的意愿會增加，近七成新青年時尚消費者在購物時首要考慮性價比因素，足以看出，性價比正是年輕群體最為關注的問題。

　　報告同時認為，在購物時，除了性價比因素，新青年時尚消費者對功能訴求更為細化，產品品質和專業功能體驗成為年輕群體消費時重點關注的信息。近六成的新青年時尚消費者表示，時尚的外觀設計會促進他們的購買決定。

　　這一觀點說明，充滿流行元素的這一設計方向是較為符合當前趨勢的，突破傳統設計的限制，全面更新的設計理念，以及不同IP的跨界融合，都賦予了年輕化家電產品的全新面貌，更為傳統家電行業注入了新鮮活力，利于爭取新青年消費者的價值認同和情感體驗。

　　但并非潮流設計就能無往而不利，因為與此同時，年輕群體對于性價比的追求依然排在前列。盡管時尚的外觀會促進對年輕消費者的吸引力，但融合了性價比優勢的產品，才會對消費意向產生真正的促成作用。聯系報告的內容來看，這正式新青年群體在年輕化消費大潮中保持理性消費觀念的一種表現。

　　有行業專家指出，在設計方面下功夫，是家電年輕化的必經之路，而在營銷方面下功夫，也是家電年輕化的重要一環，但一些廠商在營銷方面比重失衡，因過度宣發而連累產品成本提升，乃至定價上揚，最終會損毀產品的競爭力。面對追求時尚而又兼具消費理性的新青年群體，家電廠商要選擇合理的年輕化策略，真正走入年輕人的心。

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