雖然智能電視市場(chǎng)出現(xiàn)了大幅下滑的現(xiàn)象，但是這與全球經(jīng)濟(jì)低迷以及我國電視行業(yè)已進(jìn)入存量時(shí)代不無關(guān)系。在電視行業(yè)前幾年瘋狂擴(kuò)張之后，也提前透支了電視未來的市場(chǎng)，造成我國電視行業(yè)提前進(jìn)入存量時(shí)代的窘境。
雖然我國智能電視行業(yè)發(fā)展低迷，但是作為全球最大的電視市場(chǎng)之一，其發(fā)展?jié)摿σ廊环浅４蟆Ｌ貏e是在近幾年的發(fā)展中，我國智能電視行業(yè)幾乎已經(jīng)成為全球電視的風(fēng)向標(biāo)，許多首發(fā)技術(shù)和產(chǎn)品都在國內(nèi)首推，引領(lǐng)全球。
2021年即將結(jié)束，那么2021年電視市場(chǎng)有哪些令人驚艷的瞬間呢？
引領(lǐng)智能電視大尺寸化進(jìn)程
我國智能電視的大尺寸化進(jìn)程不斷加速，平均尺寸已成為全球第一。2020年我國電視市場(chǎng)65英寸以上產(chǎn)品占比超25%，較去年同期增長6.5%，2020年全年平均尺寸52.4英寸，增長了1.5英寸。
進(jìn)入2021年，在液晶面板價(jià)格大幅上漲，而大尺寸液晶面板價(jià)格上漲相對(duì)滯后的情況下，電視品牌將目標(biāo)投向更大尺寸的電視。在今年的AWE2021、UDE2021等各大展會(huì)以及品牌發(fā)布會(huì)上，更大的75、85英寸成為主陣地。進(jìn)入下半年，面板開始降價(jià)的時(shí)候，大尺寸電視依然實(shí)現(xiàn)了大幅了增長。
根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年10月的電視市場(chǎng)中，在75英寸、75+英寸市場(chǎng)份額方面，線下市場(chǎng)75英寸產(chǎn)品由去年同期的15.5%增加至22.6%，75+產(chǎn)品從12.8%增加至18.9%；線上市場(chǎng)75英寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額由去年同期9.1%增加至13.8%，75+產(chǎn)品市場(chǎng)份額從3.4%增加至6%。
不難發(fā)現(xiàn)，大尺寸化進(jìn)程在不斷加速，同時(shí)也催生了電視更新?lián)Q代的需求。
創(chuàng)新顯示技術(shù)驅(qū)動(dòng)力不斷加強(qiáng)
從第一臺(tái)電視到如今已有近百年的歷史，在這百年的發(fā)展中，電視行業(yè)也迎來了脫胎換骨的發(fā)展。作為終端顯示設(shè)備，電視行業(yè)的發(fā)展和更替也可以看成是顯示技術(shù)的更新和迭代，電視行業(yè)的發(fā)展史就是創(chuàng)新顯示技術(shù)的更替史。
從過去的CRT到液晶、PDP（等離子），再到如今的OLED、Mini/Micro LED、量子點(diǎn)和激光電視，電視行業(yè)的創(chuàng)新顯示技術(shù)百花齊放，共同構(gòu)成了競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的電視行業(yè)。一時(shí)間就如同戰(zhàn)國時(shí)代群雄紛爭(zhēng)群起，“戰(zhàn)亂”不斷。
一直以來，液晶是出貨量的主流，也是價(jià)格戰(zhàn)最集中的領(lǐng)域。其他創(chuàng)新顯示技術(shù)領(lǐng)域比如OLED領(lǐng)域又因?yàn)楫a(chǎn)能供給不足、面板價(jià)格過高，量子點(diǎn)出貨量主要集中在三星，激光電視基數(shù)太小。所以，創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品對(duì)整個(gè)智能電視行業(yè)的煥新驅(qū)動(dòng)力明顯不足。
但是，隨著Mini LED背光技術(shù)的出現(xiàn)，為整個(gè)電視行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，填補(bǔ)了智能電視行業(yè)由入門級(jí)到高端跨越的空白。Mini LED背光技術(shù)能帶來更多的細(xì)膩的背光分區(qū)，能充分發(fā)揮液晶電視最大的剩余價(jià)值，填補(bǔ)中端市場(chǎng)空白。
目前，Mini LED已被廣大電視品牌采用，成為替代普通LED背光液晶電視的最后解。
OLED市場(chǎng)迎來全新的格局
OLED有機(jī)自發(fā)光技術(shù)的優(yōu)勢(shì)這里就不作過多的贅述，OLED已經(jīng)成為高端的代表，引發(fā)各大電視品牌的追逐。但是，由于OLED面板供應(yīng)緊缺，成本過高一直制約OLED電視的發(fā)展。但是，在2021年，OLED領(lǐng)域迎來了巨變，全新的格局即將產(chǎn)生。
首先是三星QD-OLED已經(jīng)開始量產(chǎn)，在2019年三星顯示（SDC）宣布投資13.1萬億韓幣（約780億元人民幣）用以QD OLED電視面板的產(chǎn)線建造與研發(fā)。經(jīng)過長達(dá)2年研發(fā)和試產(chǎn)，預(yù)計(jì)今年11月在忠南牙山8.5代產(chǎn)線（Q1）上實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，按照之前計(jì)劃，目標(biāo)產(chǎn)能為每月30K。
另外，在11月16日，TCL華星光電(以下簡稱“TCL華星”)在其全球顯示生態(tài)大會(huì)上發(fā)布了5款全新顯示技術(shù)與顯示產(chǎn)品，其中的65英寸8K噴墨印刷OLED是目前全球最大尺寸基于印刷技術(shù)的OLED面板，噴墨印刷式OLED似乎正在成為推動(dòng)OLED電視發(fā)展的另一條路。
隨著各大產(chǎn)業(yè)鏈開始量產(chǎn)OLED面板之時(shí)，這個(gè)代表高端電視的產(chǎn)品，將慢慢發(fā)展壯大，成為取代液晶電視的最佳之選。
2021年即將結(jié)束，雖然智能電視行業(yè)的出貨量表現(xiàn)不盡人意，但是所展現(xiàn)出來的趨勢(shì)和發(fā)展態(tài)勢(shì)，智能電視行業(yè)未來依然充滿期待。
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