億田智能如何通過品類創新實現持續增長？

　　億田智能股價持續上漲的背后，究竟是什么原因呢？我們再看另一組數據，或許就能窺見一些端倪。根據蓋得雙十一家電趨勢報告數據，蒸烤獨立集成灶品類較去年增長了248%。而億田智能，恰好是該品類的開創者與引領者。在價值投資理論中，上市公司的股價與其業績與成長性是分不開的。一個品類的引領者，相比同行競爭者，無疑會得到更高的估值和溢價空間。

　　上市公司每個季度業績報告往往是市場、行業與投資者們了解企業的的第一窗口，同時，也是公司內部對其在品牌、產品戰略方面最直接的檢驗標準。10月28日，億田智能公布三季度財報，報告期內，億田實現營收8.09億元，同比增長68.6%，相比其他三家集成灶上市企業的營收增速，億田穩居行業首位。

　　而這樣的成績，并不是億田智能的一次偶然事件。事實上，近幾年來，作為行業中非常具有代表性的品牌，億田智能也充分受益于行業的高速增長，并始終保持著高于行業的增速在持續成長。2016-2020年，億田智能的營業收入從3.3億元增長到7.16億元，歸母凈利潤規模也從0.36億元增長至1.44億元，四年營收、歸母凈利CAGR分別達21.2%和40.9%。如今2021年，公司營收再次提速，單三季度實現營收3.08億元，同比+40.68%；歸母凈利潤0.64億元，同比+105.12%。連年的高速增長，展現了億田智能在業績方面的高度延續性，也顯示了作為行業頭部品牌，億田與日俱增的企業實力，同時，也是億田智能近年來在產品方面積極創新所取得的成果的有力證明。

　　這個時代，人們的消費理念在發生全面變化。突出表現是，高品質產品不斷擴充，消費者對體驗要求更高，這為企業帶來了全新機遇和挑戰。縱觀此起彼伏的消費巨浪，主線其實很簡單。不管消費理念如何變化，優秀產品永遠是企業增長的基石。

　　那么，該如何打造優秀產品？億田智能給出的答案很簡單——品類創新。

　　近年來隨著消費升級，性能更優的集成灶產品頗受歡迎，尤其是具有更多烹飪屬性的蒸烤類集成灶，更是成為了廚電產品中的大熱門。初代蒸烤類集成灶的產品形態都是清一色的蒸烤一體集成灶，各家產品無論是在形態上或是功能上都相差不大。盡管各大品牌都意識到了同質化的問題，也確實有所動作，紛紛圍繞產品的外觀和性能進行著所謂的“升級”，然而從產品結構方面來看，并沒有實質性的進展。

　　而這一局面的扭轉，是在2019年3月，億田智能基于時下人們快節奏的生活方式，洞察到消費者對于烹飪效率方面的訴求，顛覆式地將集成灶產品的下柜空間重新整合，將蒸箱與烤箱分開，推出了震撼行業的S8蒸烤獨立集成灶。而這一創新之舉，也為億田智能自身帶來了業績上的增長。根據奧維云網發布的《2021中國蒸烤獨立集成灶發展趨勢白皮書》中顯示，2019-2020年間，億田蒸烤獨立集成灶零售額和零售量占比分別達到了74.2%、71.6%。并且，在億田上半年的銷量中，蒸烤獨立品類的銷量已經占據億田智能總銷量的20%以上�？梢哉f，億田智能在蒸烤獨立方面的布局，為自身打造了強有力的第二增長極。

　　而品類創新，并不是說創建了新品類就可以持續享受品類紅利。縱觀各個行業的商業發展史，我們發現，其實，在很多品類中，我們熟知的品牌并不是其品類創造者，大量的品類創新者反而湮沒在商業競爭的洪流中。舉幾個典型的例子：1993年，IBM Simon便創造了最原始的智能手機，但真正讓智能手機廣泛應用的卻是2007年的iPhone；通用汽車Impact早在1990年就提出了“智能電動汽車”的概念，然而讓這一概念走入大眾視野的品牌是特斯拉�？赡苁腔�于時代的因素，或是技術的限制，當時的一些品類創造者并沒有在其創造的品類中激起什么水花，反而是為他人做了嫁衣。

　　億田非常了解，品類創新是企業實現增長的最重要的途徑，而持續的創新才能實現更持久的增長。當第一臺S8蒸烤獨立集成灶的出現在行業和市場中引起震動后，億田乘勝追擊，又相繼研發推出S8E、S8G、S8GS、S8S等等一系列蒸烤獨立產品，全面覆蓋中高端、高端受眾。

　　與此同時，整個社會的數字化、智能化水平不斷提高，億田契合消費者的訴求，針對產品持續進行更新，讓智能化更為深入。今年5月，億田攜“無人廚房”智能烹飪管家S9新品亮相上海國際廚衛展，提出“冰蒸一體”的全新概念，通過APP遠程操控，提前冷藏鎖鮮，飯前遠程預約蒸煮，到家即可開飯，為廣大都市上班族群體大大節省了在烹飪中所耗費的時間，提供了更便捷的廚房解決方案，同時也坐穩了其在“雙腔”集成灶的引領者地位。

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