往年的雙十一，無(wú)聊熱度還是宣傳力度上，都凸顯著雙十一“購(gòu)物狂歡”的特點(diǎn)，而今年雙十一的活動(dòng)力度來(lái)說(shuō)，宣傳力度和熱度與往年活動(dòng)不可同日而語(yǔ)，就連一向被視為電商平臺(tái)與家電廠商“成績(jī)單”的戰(zhàn)報(bào)，嗓門也變小了。
對(duì)于傳統(tǒng)的雙十一戰(zhàn)報(bào)，大家早就不陌生，每次每次都像是一張喜榜，又獲得了多少銷量增長(zhǎng)，銷售額又獲得了多少突破，哪些品類成為銷量榜明星品類，而且榜單還不止發(fā)布一次，幾乎是如山呼海嘯一般，一波接一波，最后還要總結(jié)出一個(gè)總榜單。到最后，幾乎不是在比誰(shuí)的成績(jī)好，而是在比誰(shuí)的聲音大。
而今年的戰(zhàn)報(bào)相比過(guò)去，真的是冷靜了許多，不但沒(méi)有漫天亂飛的戰(zhàn)報(bào)，電商平臺(tái)和家電廠商發(fā)布出來(lái)的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)，也顯得更加冷靜而克制：
從11月11日京東發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，10日晚8點(diǎn)到11日0點(diǎn)4小時(shí)內(nèi)，京東平臺(tái)成交額TOP5品類:手機(jī)、冰箱、平板電視、洗衣機(jī)、空調(diào);銷量TOP5品類，具體來(lái)看，京東雙11，家電成套購(gòu)買成為主流，4個(gè)小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)超6倍;電腦數(shù)碼成交額再?zèng)_新高，其中電子教育品類成交額同比增長(zhǎng)100%，而4K投影機(jī)成交金額同比增長(zhǎng)120%;手機(jī)方面，小米、iQ00、OPPO、榮耀、華為、vivo高端旗艦手機(jī)銷量超去年11日全天4倍。
蘇寧易購(gòu)發(fā)布的雙11消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，11日前30分鐘，蘇寧易購(gòu)中高端家電走俏，銷售同比增長(zhǎng)43%，海爾、美的、海信成為大家電銷售TOP3品牌。手機(jī)一站式以舊換新同比增長(zhǎng)186%，換新最多的區(qū)域?yàn)楸本⑸虾！⒛暇⑽錆h、成都。智能家裝同比增長(zhǎng)88%，TOP3品牌為雅蘭、四季沐歌、東芝。
廠商方面，海信表示，今年雙11，海信激光電視80英寸+銷量在京東平臺(tái)同比增幅258%;海爾表示，天貓平臺(tái)開場(chǎng)30分鐘，海爾全空間保鮮系列冰箱累計(jì)銷額就突破了億元，實(shí)現(xiàn)了翻番增長(zhǎng)，同時(shí)京東也在當(dāng)天實(shí)現(xiàn)破億……等等
不難看出，今年雙十一戰(zhàn)報(bào)最大的變化，就是“冷靜”：沒(méi)有了實(shí)時(shí)成交額，沒(méi)有各類數(shù)值的狂轟亂炸，不再是堆砌數(shù)據(jù)，不再是成交額崇拜，直接強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)，突出創(chuàng)新品類的動(dòng)向，突出消費(fèi)風(fēng)向的變化，這樣一番戰(zhàn)報(bào)，反而成為了家電行業(yè)真正的喜訊。
長(zhǎng)期以來(lái)，雙十一戰(zhàn)報(bào)成了平臺(tái)和廠商爭(zhēng)奇斗艷的走秀場(chǎng)，成了比拼數(shù)據(jù)的競(jìng)技場(chǎng)，也成了夸耀成績(jī)的大舞臺(tái)，失去了戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)的本來(lái)意義。業(yè)界看到這樣的戰(zhàn)報(bào)，難以掌握行業(yè)風(fēng)向，消費(fèi)者看到這樣的戰(zhàn)報(bào)，難以了解產(chǎn)品的信息，因?yàn)橐磺卸际墙輬?bào)，只有數(shù)字，而缺乏有效信息，這正是業(yè)界的浮躁。
“冷靜式”的戰(zhàn)報(bào)卻不一樣，撇去無(wú)用的數(shù)字泡沫，直接進(jìn)入主題，告訴大家什么產(chǎn)品賣得好，什么產(chǎn)品可能是行業(yè)下一個(gè)升級(jí)方向，哪些品牌做的不錯(cuò)，哪些品類表現(xiàn)好……業(yè)界內(nèi)外人士，看到了都能獲取充足的有效信息，無(wú)聊是用來(lái)指導(dǎo)消費(fèi)，參考購(gòu)買，還是用來(lái)研究業(yè)界動(dòng)向，都有跡可循。
更為重要的是，可以看到業(yè)界的轉(zhuǎn)變。家電行業(yè)，終于走出了過(guò)去的浮躁，走向務(wù)實(shí)。過(guò)去對(duì)于銷量銷額的比拼，只能說(shuō)陷在了“銷量至上”的舊思路，以為賣的多就是好，用低價(jià)拼一波銷量，然后拼命吆喝，但這樣的模式終究不能長(zhǎng)久，當(dāng)下的家電行業(yè)，正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，再加上生產(chǎn)端原材料漲價(jià)的壓力傳導(dǎo)，價(jià)格調(diào)整空間被壓縮，傳統(tǒng)價(jià)格戰(zhàn)逐漸失靈，整體市場(chǎng)處于低位運(yùn)行時(shí)期，此時(shí)不宜放價(jià)走量，恰是推升級(jí)型產(chǎn)品、新興類產(chǎn)品和高端產(chǎn)品的節(jié)點(diǎn)。
“冷靜式”戰(zhàn)報(bào)的發(fā)布，意味著家電行業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到行業(yè)開始轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀，走出過(guò)去浮躁的泥潭，共同參與業(yè)界的創(chuàng)新發(fā)展，用精品和新品來(lái)助推業(yè)界的改變，也為消費(fèi)者獻(xiàn)上更加務(wù)實(shí)的產(chǎn)品和服務(wù)，市場(chǎng)將變得更加理性，行業(yè)也將加速前進(jìn)。就像有句話說(shuō)的，少一點(diǎn)套路，多一點(diǎn)真誠(chéng)。現(xiàn)在看來(lái)，“冷靜式”戰(zhàn)報(bào)才是雙十一家電行業(yè)真正的喜訊。
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