10月31日晚8點后，京東家電電視半小時成交額超去年全天；冰箱和洗衣機(jī)45分鐘成交額超去年全天；洗烘套裝1小時成交額超去年11月全月；空調(diào)前1小時成交額同比去年增長超300%；廚衛(wèi)前1小時成交額同比去年增長260%。京東家電開放平臺破百萬店鋪數(shù)量達(dá)到同期2.7倍……“晚8點”的爆發(fā)除了極大的促進(jìn)了消費(fèi)者的購物熱情，也為國內(nèi)家電市場開啟全新的消費(fèi)時代。
“我們?nèi)奉惖纳唐蜂N售情況均超往年11.11。這種不熬夜買家電的模式所引發(fā)的消費(fèi)爆發(fā)力十分強(qiáng)勁。相信11月11日我們還將迎來新一輪的銷售高峰。”海爾智家京東負(fù)責(zé)人張悅鵬在點評今年京東11.11晚8點開啟時說到。
截止11月1日24時，海爾、美的穩(wěn)坐京東家電開門紅全品類銷售額第一、第二名，體現(xiàn)了極強(qiáng)的綜合品類能力。格力力壓群雄搶占“空調(diào)銷售額”榜單NO.1；另外像方太、九陽、科沃斯、戴森等“專攻”某一領(lǐng)域的品牌也在排行榜中取得了優(yōu)秀的成績。
聚焦高品質(zhì)新興家電，引領(lǐng)升級煥新趨勢
在“晚8點”的推動下，京東家電用一份亮眼的成績單實現(xiàn)了全品類家電尤其是高品質(zhì)新興家電的銷售爆發(fā)。截止11月2日0點，新風(fēng)空調(diào)銷量同比增長超8.7倍；分區(qū)洗衣機(jī)成交額同比增長超5倍；洗地機(jī)成交額同比增長超8倍；零冷水燃?xì)鉄崴鞒山活~同比增長超4.5倍；售價萬元以上蒸烤一體集成灶成交額超去年開門紅全天4.6倍；售價萬元以上的大屏電視成交額同比增長150%；售價萬元以上的按摩椅成交額同比增長100%。
大量家電品牌廠商在京東11.11“晚8點”開門紅中創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，卡薩帝冰箱全天成交額破億，格力空調(diào)13分鐘成交額超去年全天。此外，單品方面華為智慧屏半小時成交額超去年11月全月；京品九陽免洗破壁機(jī)1小時成交額同比增長200%；歐樂B京品產(chǎn)品4小時成交額同比增長超200%。京東11.11高品質(zhì)新興家電的爆發(fā)，顯示出京東家電“超級煥新計劃”初步取得成效。
晚8點，京東家電全渠道同步開門紅
今年除了線上京東主站在“晚8點”的推動下收獲家電全品類爆發(fā)外，覆蓋全國2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的超1.5萬家京東家電專賣店也在全國范圍內(nèi)迎來消費(fèi)者的熱情參與，形成京東11.11家電全渠道消費(fèi)熱潮。
10月31日晚8點后的15分鐘，京東家電專賣店渠道冰洗成交額超去年11月1日全天；廚衛(wèi)家電1小時成交額超去年11月1日全天；電視品類成交額35分鐘超去年11月1日全天。“晚8點”開啟1小時45分鐘后，京東家電專賣店整體成交額就超過了去年同期全天。
專賣店的強(qiáng)勢爆發(fā)與“晚8點”有著密不可分的關(guān)系，往年11.11凌晨0點開啟，線下渠道已經(jīng)閉店無法參與，而今年京東11.11，京東家電的線下渠道首次可以與主站銷售完全同步爆發(fā)，收獲往年11.11沒有的流量和熱度。京東家電專賣店給消費(fèi)者帶來的直觀深度體驗，進(jìn)一步放大了“晚8點”的威力，顯示出京東家電全渠道模式在大型促銷節(jié)日中更全面的促銷、零售、體驗、服務(wù)能力。
可以說，今年京東11.11的“晚8點”打破了家電行業(yè)大促的慣性思維，修正了“不健康熬夜式”的消費(fèi)模式，提升大眾家電消費(fèi)的幸福感。從理性消費(fèi)出發(fā)回歸家電產(chǎn)品和體驗本身，也正因如此京東家電“晚8點”受到了消費(fèi)者、家電廠商和行業(yè)的多重關(guān)注與支持。
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