小家電市場退燒了，但并不是“退休”

　　據奧維云網(AVC)全渠道監測數據顯示：

　　線上（21W39-41）市場：電飯煲零售額3.2億元，同比-13.2%；電壓力鍋零售額1.6億元，同比-4.0%；破壁機零售額1.7億元，同比-31.9%；電水壺零售額1.7億元，同比-11.7%；臺式單功能電烤箱零售額0.7億元，同比-27.7%；臺式單功能微波爐零售額1.6億元，同比-40.5%；臺式蒸烤復合機零售額0.3億元，同比+18.6%。

　　線下（21W39-41）市場：電飯煲零售額0.9億元，同比-21.7%；電壓力鍋0.4億元，同比-23.9%；破壁機0.6億元，同比-37.8%；電水壺0.1億元，同比-28.5%；臺式單功能電烤箱0.03億元，同比-44.7%;臺式單功能微波爐0.4億元，同比-27.5%；臺式蒸烤箱復合機0.1億元，同比下降44.3%。

　　慘淡的數據表明，小家電市場并未憑借十一黃金周市場翻盤。實際上，在2020年，小家電市場曾經紅極一時，但整體來看，最終走向頹勢。

　　據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示2020年廚房小家電11品類（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、電蒸燉鍋、養生壺、煎烤機）零售額566.3億元，同比下降11.3%；其中線上零售額366.0億元，同比提升9.4%。

　　為何小家電市場熱度不再？行業評論人士指出，在去年初疫情期間，因為疫情導致的居家辦公、居家生活，讓小家電大火了一把。然而，當國內疫情形勢進入穩定階段之后，相關居家需求開始銳減，導致小家電的熱度衰退。

　　直至今年，小家電的熱度已經很難同日而語。再加上上游產業鏈原材料漲價、芯片緊缺等原因，小家電市場也開始出現供給不足，價格抬升等現象，加速了市場的遇冷。

　　而在商家方面，又為了雙十一大促在調整資源和節奏，有選擇地放棄了十一黃金周的促銷，導致整體市場看上去沒有那么美好，而小家電市場在其中，也沒有得到什么動力，因此看起來數據較為慘淡。

　　不過行業評論人士指出，小家電市場的需求仍然存在，盡管市場承壓，但只要需求存在，消費者仍然會對小家電產品有所期待，只是需要某個時間點來釋放消費。從目前來看，一直在“蓄力”的雙十一大促很有機會，而元春促銷期也有一定機遇。長遠來看，小家電市場是退燒，而不是“退休”。

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