在2021年上半年，國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)向好，經(jīng)濟(jì)環(huán)境和生產(chǎn)銷售環(huán)境趨于穩(wěn)定，給家電市場(chǎng)的銷售帶來良好基礎(chǔ)。奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德在央視記者采訪時(shí)表示，今年以來家電產(chǎn)業(yè)銷售快速回暖規(guī)模穩(wěn)中有降，已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展新周期。
記者采訪了深圳一家家電賣場(chǎng)的導(dǎo)購(gòu)人員，得知：7月份以來，他所在的商場(chǎng)的客流量相比去年明顯增多。導(dǎo)購(gòu)人員表示，今年同比去年，客流量和客單價(jià)，都有著10%到20%的增長(zhǎng)，特別是客單價(jià)增長(zhǎng)的比較多，去年一般是3000多元的價(jià)格段比較走量，而今年是3500到4000元價(jià)格段比較走量。可以看到走量的價(jià)格段是在抬升的。
據(jù)賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，隨著消費(fèi)理念不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于空氣質(zhì)量的關(guān)注度持續(xù)提升，空調(diào)的除菌、新風(fēng)、防塵、可拆洗、無風(fēng)感等功能深受消費(fèi)者青睞。賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，從銷售數(shù)據(jù)來看，今年以來健康空調(diào)品類銷量增長(zhǎng)突出，整體增長(zhǎng)6.8%，清潔、除菌類技術(shù)快速升級(jí)，高溫除菌成為產(chǎn)品熱點(diǎn)。另外增長(zhǎng)較為明顯的有法式多門冰箱，海爾法式多門冰箱同比增長(zhǎng)113%。
而來自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)也表明，符合新興需求的升級(jí)型家電產(chǎn)品更具增長(zhǎng)潛力。數(shù)據(jù)顯示：1-7月份成熟家電增速放緩，其中白色家電（冰洗）增長(zhǎng)21%，空調(diào)增長(zhǎng)5.4%；廚房電器增長(zhǎng)18%，生活電器增長(zhǎng)5%；而隨著消費(fèi)升級(jí)，新興家電干衣機(jī)、吸塵器分別實(shí)現(xiàn)109.2%，36.9%的高速增長(zhǎng)。
從銷量數(shù)字的增長(zhǎng)，不難總結(jié)出，家電市場(chǎng)的新興需求更為突出，新興家電產(chǎn)品增長(zhǎng)勢(shì)頭更為明顯。誠(chéng)然，新興需求正在成為家電市場(chǎng)最大的增長(zhǎng)點(diǎn)，而在滿足新興需求的升級(jí)型家電面前，消費(fèi)者對(duì)于適度的價(jià)格增長(zhǎng)已經(jīng)不再敏感，只要是新興家電品類，即使是提升了一點(diǎn)的價(jià)格，也會(huì)更加易于接受。
可見，當(dāng)前家電市場(chǎng)，影響銷售的最大因素已經(jīng)不是價(jià)格因素，而是功能是否符合新興需求趨勢(shì)，可以說，新興需求積極促進(jìn)著家電市場(chǎng)的回暖。在新發(fā)展周期下，家電廠商應(yīng)該明確現(xiàn)實(shí)：傳統(tǒng)價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，今后家電市場(chǎng)的銷售，將由新興需求來主導(dǎo)。
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