奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月以線上、線下市場(chǎng)同時(shí)上市的新品機(jī)型為例，中國(guó)家電市場(chǎng)新品累計(jì)數(shù)量已破萬(wàn)，尤其空調(diào)、洗衣機(jī)市場(chǎng)加速新品布局，但整體市場(chǎng)來(lái)看今年新品機(jī)型上市數(shù)量與去年同期相比有所下降，主要在于去年第一季度疫情對(duì)市場(chǎng)影響較大，新品多集中在第二季度上市。同時(shí)，在經(jīng)過(guò)疫情洗禮之后，線上、線下同時(shí)上市的新品較往年增長(zhǎng)明顯，渠道間界限愈加模糊。
線上市場(chǎng)，頭部品牌新品數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)明顯，尤其海爾系冰箱、格力空調(diào)、美的熱水器在市場(chǎng)當(dāng)中表現(xiàn)突出，彩電、洗碗機(jī)新品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。
線下市場(chǎng)，新品份額表現(xiàn)更為集中，A.O.史密斯電熱產(chǎn)品、老板油煙機(jī)、美的洗碗機(jī)新品市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，索尼電視、COLMO洗衣機(jī)雖然投放的新品數(shù)量不是最多，但是由于產(chǎn)品定位高端，在新品市場(chǎng)的份額占據(jù)頭把交椅。
從新品的分價(jià)格段零售額結(jié)構(gòu)看，線上市場(chǎng)中低端新品占比高，線下市場(chǎng)則截然相反，高端產(chǎn)品零售額占比明顯更高。在產(chǎn)品的投入/產(chǎn)出方面來(lái)看，高端市場(chǎng)新品的單機(jī)型效率更高，回報(bào)率更大。
但新品推廣并非一蹴而就，尤其在線下市場(chǎng)，受地區(qū)政策、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等多種因素影響，新品迭代表現(xiàn)不一。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，山東、浙江等少數(shù)省份在本土優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)等因素推動(dòng)之下，新品成長(zhǎng)速度較快，且新品在市場(chǎng)中的貢獻(xiàn)度優(yōu)于其他省份。西部及西南部省份，新品投放數(shù)量低，新品市場(chǎng)份額也處于全國(guó)末位。
隨著WIFI、語(yǔ)音控制等智能屬性以及產(chǎn)品自身的不斷創(chuàng)新，中國(guó)家電市場(chǎng)新品仍將源源不斷地涌現(xiàn)。但同時(shí)，在疫情的長(zhǎng)期化影響之下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求變化加速，家電新品的研發(fā)與投放也應(yīng)更加謹(jǐn)慎。
附錄：2021年1-7月中國(guó)家電市場(chǎng)部分品類新品TOP20暢銷機(jī)型
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