綜藝觸達(dá)無界溝通
本次“24h煥新計(jì)劃”前期，森歌就鎖定了備受年輕消費(fèi)群體喜愛的具有煙火氣的生活類慢綜藝《冠軍的新家》，通過輕松的娛樂化內(nèi)容營(yíng)銷，建立有效直接的方式與用戶無界溝通。
通過綜藝《冠軍的新家》的熱播，消費(fèi)者非常容易通過趣味內(nèi)容場(chǎng)景化的展示，了解并認(rèn)同森歌理想廚房的設(shè)計(jì)理念和內(nèi)涵。首期綜藝嘉賓奧運(yùn)冠軍張繼科的家像是無數(shù)亟待煥新的中國(guó)家庭的縮影：幾乎涵蓋了傳統(tǒng)老舊廚房的通病，收納空間小，烹飪效率低，老式煙機(jī)非常雞肋等等。同年輕人不同，父母一輩有著一日三餐必須親自下廚的生活需求，因此為他們提供一個(gè)能夠提高烹飪效率，解放勞動(dòng)的理想廚房解決方案，非常有必要也非常有意義，自然而然打動(dòng)觀眾。
借勢(shì)冠軍C位出道
天時(shí)地利人和。張繼科445天成就乒乓大滿貫，森歌在短時(shí)間內(nèi)迅速占領(lǐng)集成廚電頭部地位，二者形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的造勢(shì)效果。活動(dòng)期間正值奧運(yùn)賽事火熱進(jìn)行，熱點(diǎn)效應(yīng)更為顯著，冠軍效應(yīng)下的頂流帶貨使得“張繼科家的森歌理想廚房”以強(qiáng)者之姿占領(lǐng)廚電市場(chǎng)。
廚房作為家庭生活的重要中心，是現(xiàn)代家居生活革新的起點(diǎn)。森歌依托i8智能蒸烤集成灶和U8除菌集成洗碗機(jī)為張繼科家快速打造了一個(gè)理想廚房，23項(xiàng)功能集成，全面覆蓋廚房生活各種需求，同時(shí)這里還是一個(gè)智能廚房空間，通過語音詞條指令，可以實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互，因?yàn)楹?jiǎn)單靈敏易操作，即便是面對(duì)中老年的父母也非常友好。
跨界營(yíng)銷成就消費(fèi)新趨勢(shì)
經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)，廚電集成化早已成為不可逆轉(zhuǎn)的東風(fēng)。根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院《2021年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，上半年集成灶取得爆發(fā)式增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到113億元，同比上漲高達(dá)73%。驚人的數(shù)據(jù)背后是消費(fèi)者對(duì)廚房集成產(chǎn)品井噴式增加的需求和認(rèn)可。
隨著中國(guó)改革開放的腳步，城市中高樓大廈鱗次櫛比，時(shí)至今日，那些最先從城市中站立起來的住宅開始趨于老舊，“舊改新”需求的聲音越來越大，然而消費(fèi)者需要的并不是一次簡(jiǎn)單的翻新，而是更符合現(xiàn)代城市生活需求的整體升級(jí)。
文末附本次活動(dòng)中獎(jiǎng)名單：
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