半年報告 | 2021年H1中冷柜市場總結報告

　

　　盤點2021年H1冷柜市場零售情況， 先品類結構方面，各渠道冷柜市場集中度加劇，結構發展不均衡。小冷凍柜占據絕對優勢，且呈現持續擴大的趨勢，客廳柜方面，除立式冷凍柜結構小幅增長外，冰吧和酒柜結構仍待優化。目前來看，冷柜市場需求仍較為單 。

　　其次，價格方面，各渠道均價都呈現上漲趨勢，價格敏感度相對較高的線上市場也進入到增長通道，均價同比增長6.5%，成本壓力可見 斑。渠道方面，除超市量降額升外，其他渠道發展良好，其中線上專業電商、平臺電商零售額規模同比分別增長40.5%、44.6%。線下大連鎖、百貨商店同比增長21.0%、35.9%。品牌格局方面，冷柜的品牌格局較為穩定，海爾仍是 家獨大，美的位于第二的位置不動搖，三四五排位競爭激烈。線上市場，TOP3品牌量價配合較好，均價漲幅均超過行業水平，同時份額提升明顯。線下市場，海爾、美的、美菱呈現"價漲量跌"態勢，份額小幅下滑。

　　后，細分品類方面，小冷凍柜呈現周期式發展趨勢，線上線下均是1、2月份需求集中釋放，處于年度 高點，然后緩慢下行，周而復始。大冷凍柜市場 季度跌入低谷反彈后面臨新 輪下行趨勢。大冷凍小冷藏、雙溫柜市場競爭焦灼，大冷凍小冷藏發展較為平穩，占比逐漸超過雙溫柜。冰吧、酒柜月度間波動幅度較大，線下市場受益于 季度增幅較高，拉動上半年的增長。立式冷凍柜銷量規模保持高速的增長，線上線下都有不俗的表現，新興場景化產品需求旺盛。

　　根據冷柜整體市場的規模及雙線市場表現，上半年市場表現遠超預期，但二季度下行壓力初現，下半年或將延續下行。奧維云網（AVC）預測，冷柜下半年全渠道市場零售量為356.6萬臺，同比下降20.2%，零售額48.3億元，同比下降17.6%。

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