彩電產品均價上漲近五成，不過黎明就在眼前

　　由于液晶面板從去年6月開始持續漲價，終端價格也來到了近年來之。根據行業相關數據顯示，彩電線上價格上漲超過57%，全行業市場均價同比去年 低上漲46%。這對長期“以價換量”的我 彩電行業來說，無疑是巨大的挑戰。

　　日前，來自第三方市場監測機構GFK 新發布的2021年上半年彩電總結顯示：面對去年因為疫情而出現的較低市場基數，今年上半年彩電零售量也沒能實現同比正增長，零售量預計為1589萬臺，同比下跌9.4%。在5~6月份去世并未向好的情況下，下半年市場預計依舊疲軟。

　　雖然上半年彩電行業表現疲軟，但是也有表現非常亮眼的地方。第，在彩電銷量持續低迷的情況下，零售額實現了7年來的 次增長，達到14.4%；第二，在主流液晶面板價格上漲明顯，大尺寸面板漲價相對滯后的情況下，大尺寸的增長開辟了新的增長空間。

　　近 年以來，涉及家電的上游主要原材料都出現了大幅上漲，加上疫情又導致“宅經濟”的火熱，對屏顯設備的需求增多導致面板供不應求，液晶面板的價格也是大幅上漲。而對彩電行業來說，成本的大頭是面板，為了抵消成本的上漲，只有不斷提高終端產品售價。

　　所以，今年智能電視的價格上升到了 個新的臺階，在銷量同比大幅下降的情況下，銷售額卻實現了同步增長。這對受價格戰困擾多年的我 彩電行業來說是 件好事，督促彩電行業告別價格戰向價值戰轉變。

　　另外，就是大尺寸化。在今年618活動期間，75英寸大屏電視的銷量、銷售額分別同比上漲162%、185%，80英寸以上的超大屏銷量/銷售額更是增長達到237%、191%。這樣幾乎接近翻倍的增長勢頭彰顯出了消費者對大屏電視的喜愛，同時也展現出了彩電市場的機會。

　　雖然彩電市場的銷量出現了明顯的下滑，但是銷售額提升非常明顯，這對飽受價格戰困擾的彩電行業是 次轉型的機會。另外，大尺寸化已經成為新的戰場，更大的75、85英寸市場是 片紅海。

　　另外，還有另外 個好消息就是液晶面板已經止漲，進入下行區間指日可待。黎明就在眼前，我們又能買到非常便宜的智能電視了。

　　數據顯示，6月份32~43英寸面板的價格與前期保持持平；50、55英寸6月增長3美金；65、75英寸6月增長4美金。預計7月份32~55英寸價格將保持持平，不會出現上漲，65、75英寸7月漲幅3美金，漲幅進 步收窄。

　　百姓家電網創始人楊帆認為：“雖然面板價格漲幅停止，但是短時間內智能電視并不 定迎來降價。因為彩電行業好不容易擺脫了價格戰，轉向品質戰，彩電品牌不會輕易再打價格戰。不過，隨著下半年銷量壓力的到來，彩電行業將引來 波價格下降的小調整，降價可能是挽回銷量的唯 方法，。”

　　預計2021年彩電市場零售量規模將達3527萬臺，同比下跌8%，彩電零售量將面臨連續2年大幅度下跌。

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