走出冰箱市場的新路：“移動版”的車載冰箱

　　從數據上來看，傳統冰箱市場受制于原材料和飽和競爭等因素的營銷，市場空間被壓縮的較為嚴重，旦受到 些意外因素的營銷，馬上就會產生市場波動，并對銷售情況產生影響。面對前景不明朗的市場，冰箱行業需要去探索新的路徑了。

　　比如 些新類型的冰箱產品，近就給業界帶來了 些新的思路：比如，有可以掛在墻上的壁掛式冰箱，體積小噪音低的迷你冰箱，甚至是“移動版”，可以隨汽車 起攜帶的車載冰箱。其中，車載冰箱還被 些媒體和行業所深深看好。

　　據韓 Kotra海外市場新聞近日報道，隨著中 汽車保有量和自駕車出游的增加，車載冰箱需求大幅增長。據預測，今后中 車輛周邊產品市場規模將達到約1萬億美元，相關的車載冰箱市場也具有巨大潛力。汽車產業的發展，促進了車載冰箱市場的擴大。

　　實際上，車載冰箱被看好，主要是來自于汽車及其相關環境的良好前景。據統計，2020年全 汽車保有量為2.81億輛，同比增長8.1%。而在快速增長的汽車數量之下，汽車出行相關數據也有著明顯增長。根據《全球自駕游報告2019》，2018年中 內自駕游人數約為5.8億人次，同比增長35.6%。而根據日期來看，五 小長假， 慶大長假等假期節點，都是汽車自駕游的關鍵增長節點。

　　當然，這和疫情的出現不無關系。自從疫情出現以后，人們對于交通工具有 種“退避三舍”的感情，盡管疫情形勢已經得到了穩定控制，但人們已經逐漸養成了自駕汽車出游的習慣。 方面來說，乘坐交通工具需要受到嚴格的限制， 些路線的班次有所減少，甚至會停運，另 方面，自駕汽車出游可以照顧到全家人的需求，也能夠隨時帶上更多的食物和日用品，無論從那種角度來看，汽車自駕游都是更加自由 些的。

　　而在自駕游的過程中，車載冰箱的實用性也大大凸顯了。由于出行的過程中，自己準備冰鎮飲料和食品，既可以照顧自己的口味，也可以有效降低出行成本，因此車載冰箱正在越來越受歡迎。當然，在大部分的季節里，能夠隨時隨地喝上 口冰鎮飲料，都是 件愜意的事情，而這也的需求，正在穩定增著。

　　出于情境的需要，消費者對于車載冰箱的需求也正在旺盛起來，市場上的銷量也正成為有力例證。根據京東數據，約32%的消費者選擇了218至284元的車載冰箱，40%的消費者選擇了284至648元的車載冰箱產品。據行業人士預測，今后10年內中 車載冰箱的需求有望達到5000萬至1億臺，銷售規模也有望大幅增加到1000億元人民幣。

　　由此可見，相比傳統冰箱的存量市場，以車載冰箱為代表的增量市場更加具有挖掘的空間，而眼下苦于飽和式競爭的冰箱廠商們，是不是可以探索出 條新的道路呢？

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