會后接受潮流家電網(wǎng)采訪時(shí)，華帝股份副總裁王操介紹時(shí)表示：“2020年我們推出了“敦煌莫高窟聯(lián)名套系”、“元?dú)馓紫怠保?021年我們將在此基礎(chǔ)上陸續(xù)推出‘魔爾套系’、‘龍卷風(fēng)套系’。我們的目的是把終端門店從產(chǎn)品陳列演變成消費(fèi)者廚房場景，加強(qiáng)用戶體驗(yàn)及產(chǎn)品的套系化展示輸出。”
換句話說，“廚房”不再是烹飪場所的代名詞，而是社交方式、互動場所，消費(fèi)者需要的也不僅僅是功能，還有場景解決方案。
正是如此，華帝在2020年啟動了集成化、套系化戰(zhàn)略，同時(shí)提出了“全系”概念。以“煙機(jī)+灶具+洗碗機(jī)+蒸烤體機(jī)+熱水器”套系廚電產(chǎn)品打破傳統(tǒng)單品研發(fā)思路，推廣“華帝五件套”、“華帝七件套”，帶動多品類產(chǎn)品營收上升。
強(qiáng)化產(chǎn)品競爭力，實(shí)施套系化戰(zhàn)略
縱觀近幾年廚房電器行業(yè)的發(fā)展趨勢， 個(gè)很明顯的特征就是廚電產(chǎn)品的進(jìn)化和創(chuàng)新正在加速，特別是在疫情的影響下，健康、智能、集成、場景已經(jīng)成為產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)鍵詞。
正是基于此，華帝開始從高端智能單品向全系時(shí)尚廚電升 。
對于華帝來說，從單品到套系，并不是簡單的產(chǎn)品數(shù)量的疊加，而是“產(chǎn)品力”的全面升 。為此，華帝不但在2020年增加了研發(fā)費(fèi)用，還增建了 棟研發(fā)大樓。
“產(chǎn)品力的升 不僅是提升單品競爭力，同時(shí)也是為了更好的提供廚房整體解決方案。”王操表示。
而在其背后，則是華帝以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品研發(fā)思路，即先探尋時(shí)尚的生活方式，再有針對性的研發(fā)產(chǎn)品。
對此，王操坦言，“越來越多的年輕消費(fèi)群體已經(jīng)不滿足只把廚房當(dāng)作烹飪場所，他們不斷加入更多“分享”、“社交”、“展現(xiàn)自我”的訴求。套系廚電，恰是 種場景式的解決方案。選擇不同的套系，代表著各自不同的生活態(tài)度和方式。未來的廚電不僅是系統(tǒng)化的整合，更應(yīng)該與廚房形成 體，背后包含了外觀風(fēng)格的統(tǒng) 、智能系統(tǒng)的串聯(lián)，服務(wù)體驗(yàn)的 體化。”
其實(shí)，從今年AWE華帝展臺可見 斑。相比于其它廚電品牌聚焦于產(chǎn)品功能和技術(shù)的展出，華帝以“廚房有范”為主題，打造了新中式 潮、元?dú)鈽坊睢⑽磥砗喖s三種不同風(fēng)格的廚房場景，并描摹出了不同人心目中所向往的那個(gè)廚房。
華帝相關(guān)人士也表示，未來將面向市場和用戶展開多元化跨界布局，推出滿足不同領(lǐng)域消費(fèi)者喜好的主題全系產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)廚電與多元文化破圈。
本次新品發(fā)布會上發(fā)布的魔爾套系CLASSIC也正是基于此。不管是升 后的“聚攏吸”，還是采用了“飛碟懸浮設(shè)計(jì)”的鴛鴦灶，拆開賣是集“顏值”和“功能”為 體的高端智能單品，組合在 起則是帶來良好烹飪體驗(yàn)的套系。
這也是華帝推行“套系化”戰(zhàn)略的目的，不是為了多賣幾臺機(jī)器，而是從消費(fèi)者使用習(xí)慣出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新，讓產(chǎn)品的易用性、科技性發(fā)生質(zhì)變，從而賦予廚房新的定義，從長遠(yuǎn)意義上看則是改變?nèi)藗兊呐腼兞?xí)慣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)生活品質(zhì)的全面升 。
聯(lián)手蘇寧，推動“零冷水普及風(fēng)暴”
在本次夏季渠道新品發(fā)布會上，華帝除了推出魔爾套系CLASSIC之外，還帶來了 款具有跨時(shí)代意義的重磅新品——Wi-Fi增壓瀑布浴零冷水熱水器16-JH7i。
之所以稱其為“重磅產(chǎn)品”，除了顏值爆表，在功能上擁有“ 開即來，澎湃熱水，搭載Wi-Fi智能模塊”等等之外，還肩負(fù)著“以1999元的特惠價(jià)發(fā)起零冷水燃?xì)鉄崴髌占帮L(fēng)暴”的重任。
對此，在接受潮流家電網(wǎng)采訪時(shí)，王操表示：“眾所周知，燃?xì)鉄崴髟谑褂眠^程中，打開花灑要先放 會兒涼水才會出熱水，這樣既浪費(fèi)時(shí)間、又浪費(fèi)資源，但是零冷水燃?xì)鉄崴魍昝澜鉀Q了這個(gè)生活困擾。不過受價(jià)格影響普及速度較慢，加之受疫情影響，上游原材料價(jià)格漲幅較大。為了快速推動零冷水燃?xì)鉄崴鞯钠占埃瑫r(shí)也為了回饋消費(fèi)者，我們堅(jiān)持線上線下同款同價(jià)，并以1999元的特惠價(jià)發(fā)起零冷水燃?xì)鉄崴鞯钠占帮L(fēng)暴。”
16L冷凝式燃?xì)鉄崴魇蹆r(jià)只要1999元，足以看出華帝發(fā)動“零冷水普及風(fēng)暴”的決心。
據(jù)了解，雙方此次的合作主要圍繞五個(gè)方面：第 ，在終端的進(jìn)店和形象打造上持續(xù)配合華帝，讓消費(fèi)者觸達(dá)華帝，把好 新的華帝展現(xiàn)給消費(fèi)者；第二，在高端套系產(chǎn)品上做聯(lián)合主推，這個(gè)包括高端化的產(chǎn)品和多件套的成交，多件套核心的是第三件燃熱的搭售；第三、回歸聚焦產(chǎn)品經(jīng)營，打造爆品；第四，在下沉渠道，雙方實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、大幅度增長；第五、在煥新上做聯(lián)合，利用蘇寧數(shù)字化的營銷工具挖掘煥新市場。
此外，為了進(jìn) 步推動零冷水燃?xì)鉄崴鞯钠占耙约疤紫祷a(chǎn)品的熱銷，華帝還邀請了實(shí)力唱將徐歌陽助陣。
對于處在低谷期的中 廚電產(chǎn)業(yè)來說，不管是實(shí)施“套系化”戰(zhàn)略還是推行“零冷水普及風(fēng)暴”，華帝此舉像是危機(jī)中的 道曙光，既給行業(yè)帶來了新的增長動能，同時(shí)也折射出了行業(yè)未來的發(fā)展方向。
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