在我 疫情防控出色的情況下，逐漸加快經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的步伐，加上 系列經(jīng)濟(jì)刺激出臺(tái)，消費(fèi)活力逐漸攀升。中 家電行業(yè)總體恢復(fù)良好，多品類實(shí)現(xiàn)量、價(jià)、額齊升的盛況。
不過(guò)，2021年Q1中 彩電行業(yè)的表現(xiàn)依然低迷。根據(jù)奧維運(yùn)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示， 季度彩電銷量990萬(wàn)臺(tái)，對(duì)比20Q1下滑0.6%，對(duì)比19Q1下滑20.5%；銷額311億元，對(duì)比20Q1增長(zhǎng)30.9%，對(duì)比19Q1下滑13.4%。
彩電成為大家電中，唯 對(duì)比同期銷量還在下滑的品類，表現(xiàn)甚至不如疫情時(shí)期。其實(shí)，我 家彩電市場(chǎng) 季度表現(xiàn)依然下滑的原因有很多。
先，我 彩電市場(chǎng)本來(lái)就處在存量時(shí)代，消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力不足。在前幾年的彩電大降價(jià)和價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代下，零售規(guī)模 度達(dá)到近5000萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)這也提前透支了未來(lái)幾年的市場(chǎng)需求，所以自2016年以來(lái)，彩電進(jìn)入增長(zhǎng)疲態(tài)。
其次，我 已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，智能電視的增長(zhǎng)類型也從新增需求向替換性需求轉(zhuǎn)變。替換性需求對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求相對(duì)較高，但是創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品價(jià)格高，更新驅(qū)動(dòng)力不足，導(dǎo)致彩電行業(yè)的更新替換效率并不高，增長(zhǎng)力不足。
后，疫情影響和成本上漲，給彩電行業(yè)帶來(lái)“致命 擊”。隨著銅箔、玻璃纖維布、環(huán)氧樹脂等原材料上漲，帶動(dòng)PCBA模組成本上漲，另外還有芯片、內(nèi)存、閃存芯片的供應(yīng)短缺，產(chǎn)業(yè)鏈原材料普漲，給零售成本帶來(lái)非常大的壓力，終端銷售壓力倍增。
我 彩電行業(yè)Q1雖然出現(xiàn)了持續(xù)下行的勢(shì)頭，但是彩電行業(yè)依然充滿信心和挑戰(zhàn)。
均價(jià)上漲。其實(shí)，彩電行業(yè)備受價(jià)格戰(zhàn)困擾多年，特別是互聯(lián)網(wǎng)品牌的大舉進(jìn)攻，令彩電行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)更為突出，利潤(rùn)低或虧本也已成為常態(tài)，彩電品牌苦不堪言。不過(guò)，從去年6月開始，液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲，終端售價(jià)也同時(shí)上漲。彩電行業(yè)終止連續(xù)10季的價(jià)格戰(zhàn)，彩電市場(chǎng)均價(jià)實(shí)現(xiàn)連漲7個(gè)月，這對(duì)彩電品牌來(lái)說(shuō)，未嘗不是 件好事。
產(chǎn)品向75+升 。這 輪液晶面板價(jià)格上漲中，小尺寸不僅漲幅大而且相對(duì)提前，以39、40英寸為例，自去年618之后，已連續(xù)9個(gè)月上漲，32、50、55英寸也開啟同步上漲，中小尺寸漲幅非常明顯。
根據(jù)奧維睿沃(AVC REVO)數(shù)據(jù)顯示，2021年2月32-55吋的中小尺寸面板采購(gòu)價(jià)同比漲幅達(dá)67-92%，近8個(gè)月里漲幅呈現(xiàn)逐月走高趨勢(shì)。75吋為代表的大尺寸面板漲價(jià)時(shí)間相對(duì)滯后3個(gè)月，在2月的均價(jià)漲幅也達(dá)到17.7%。
中小尺寸漲價(jià)迅猛，而75+大屏均價(jià)環(huán)比走低，漲幅出現(xiàn)明顯滯后，形成相對(duì)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)尺寸結(jié)構(gòu)向75+升 。
新技術(shù)的機(jī)會(huì)。液晶電視成本的增加導(dǎo)致終端售價(jià)提高，與創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品的價(jià)格差距進(jìn) 步縮小，給新技術(shù)OLED、QLED、激光以及Mini/Micro LED等產(chǎn)品帶來(lái)發(fā)展的機(jī)會(huì)。比如OLED面板供應(yīng)充足、價(jià)格下降的雙重利好之下，有望迎來(lái)高速增長(zhǎng)。
奧維運(yùn)網(wǎng)預(yù)計(jì)2021年全年，彩電市場(chǎng)規(guī)模減少至4308萬(wàn)臺(tái)，對(duì)比2020年減少3.2%，對(duì)比2019年減少12.0%。銷額1336億元，對(duì)比2020年增長(zhǎng)10.5%，對(duì)比2019年減少2.4%。全年表現(xiàn)預(yù)期低迷。
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