清明“補償式返鄉” 如何影響家電消費？

　　不難看出，今年的清明假期充分釋放了人們被壓抑已久的返鄉需求，因此出現了客流量的暴漲，而這 現象被稱為“補償式返鄉”。與此同時，通過家電行業的觀察來看，清明“補償式返鄉”對家電消費也產生了積 的影響。

　　蘇寧易購清明假期消費數據顯示，油煙機、空調、冰箱、彩電、熱水器等生活剛需家電煥新需求旺盛，蘇寧大家電以舊換新訂單增長 以上，揮手智控油煙機、大屏彩電、健康空調、零冷水熱水器等升 電器備受消費者青睞。

　　從數據來看，清明假期家電銷售情況確實不錯，但就歷年情況來看，出現這樣的熱銷是較為罕見的。作為促銷節點來說，清明節點前有元春（元旦春節）大促，后有五 大促，這個時間點是較為尷尬的，很容易被前后節點的銷量分流， 般來說銷量熱度不會太高。

　　那為何今年清明促銷期出現了罕見熱銷？據專業人士分析，主要是來自于今年清明的特色性質。由于疫情影響，之前有許多人已經很久沒有回到家鄉，因此這個小長假都迫不及待地回到家中與家人相聚，同時為了彌補 段時間沒能與家人相聚的遺憾和愧疚，特意買來新型家電產品對家中的舊家電進行升 。

　　電商平臺的發達也促成了此次熱銷的出現。現在在電商平臺上購買家電產品，物流和安裝等服務都很便捷，也不需要人們特意購買家電送回家鄉，只需網上下單送到家里即可，方便又放心。

　　另 方面，返鄉人群的暴增也會帶來 些小家電和數碼產品的銷量增長。比如長途希望打發時間的用戶，會購買音樂播放器或游戲掌機在旅途中使用，而 些希望記錄家鄉美景和回憶的用戶，則會購買數碼相機，以及自拍桿等配件，在家鄉拍攝照片和視頻，這些需求都帶動了相關產品的銷量。

　　綜合來看，自過去 段時間被壓抑的出行需求，同時也壓抑了家電方面的興趣，不過此次清明小長假“補償式返鄉”同時釋放了出行需求和家電消費需求，因而實現了銷量的增長。據當前熱度推測，后面的五 促狹其和618年中大促的家電銷量，也非常值得期待。

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