其實(shí)，看起來(lái)飽和的存量市場(chǎng)中，同樣蘊(yùn)藏著新機(jī)會(huì)。受到2009年前后受家電下鄉(xiāng)和家電以舊換新政策的政策的營(yíng)銷，我 家電市場(chǎng)曾迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。 家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，從2010年到2019年農(nóng)村居民每百戶主要電器的保有量大幅增長(zhǎng)，而城鎮(zhèn)居民主要電器的保有量則維持在個(gè)高位的狀態(tài)。
據(jù)新華社瞭望智庫(kù)發(fā)布的《2021中 家電以舊換新調(diào)研報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示,目前我 家電保有量已超過(guò)21億臺(tái)。但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期服役之后，許多家電產(chǎn)品都已超出了安全使用年限，僅在2020年，就有1.6億臺(tái)家電達(dá)到了安全使用年限，其中排名前列的是手機(jī)、電視、打印機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)和電腦。
不難看出，在排名比較靠前的幾類家電產(chǎn)品中，大多是生活中為常見(jiàn)，同時(shí)也是使用頻率 高的幾類電器，它們都在升 、換新等方面存在大量潛在需求。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，我 彩電、冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)在零售市場(chǎng)的總體規(guī)模達(dá)到18031萬(wàn)臺(tái)，更新需求占到75%左右的水平，每年更新規(guī)模預(yù)計(jì)在1.4億臺(tái)左右，零售額規(guī)模3784億元，家電換新需求龐大。
換新需求，主要來(lái)自以下幾個(gè)方面：1、功能需求。在科技的發(fā)展之下， 些創(chuàng)新家電產(chǎn)品的功能更加豐富，操作更加人性化，體驗(yàn)也更好，這是過(guò)去很多老舊家電產(chǎn)品所不能達(dá)到的；2、換代需求。隨著生活水平的提高，人們也希望對(duì)家電產(chǎn)品進(jìn)行換代，來(lái)尋求更好的體驗(yàn)，比如更換更大屏幕的彩電，或者將家電產(chǎn)品更換成智能化家電產(chǎn)品，等等；3、安全需求。長(zhǎng)期使用的家電產(chǎn)品，其內(nèi)部電路逐漸老化，故障率不斷提高，同時(shí)也帶來(lái) 定安全隱患，為了安全的家庭生活，也應(yīng)該適時(shí)更換老舊家電產(chǎn)品。
可見(jiàn)，盡管家電市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，但也即將進(jìn)入換新期，潛在家電需求仍然龐大，并將轉(zhuǎn)換成新的增量需求。在去年， 家已經(jīng)大力推動(dòng)家電以舊換新，新 輪家電下鄉(xiāng)政策和家電換新補(bǔ)貼，節(jié)能補(bǔ)貼陸續(xù)推行，進(jìn) 步刺激家電消費(fèi)，相信 內(nèi)家電市場(chǎng)又將迎來(lái)新的機(jī)遇。
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