受典型的溫帶季風氣候影響，我大部分城市的冬季寒冷干燥，靜電、皮膚脫皮、呼吸道干澀等成為冬季常見問題，加之部分城市冬季室內進行采暖，造成室內空氣異常干燥。據了解，冬天室內溫度保持在16~24°C，濕度保持在30~60%，體感會比較舒服，為了將室內濕度調整到人體舒適值，加濕器的使用需求應運而生。據奧維云網（AVC）線上推總數據顯示，2020年，我線上家用加濕器零售額規模接近20億元。加濕器分類主要有如下幾種：

　　按使用場景分家用和工業兩種，按照加濕方式主要有超聲加濕、純凈加濕以及熱霧加濕

　　家用加濕器主要目標人群包括都市白領、鼻炎患者和母嬰人群

　　通過加濕器的銷售節奏可以看出，秋冬季節是加濕器的銷售旺季，其季節性銷售特征與電暖器十分相似

　　競爭格局：由于加濕器的工作原理相對簡單，成本的可控性較強，行業進入門檻低，目前頭部品牌集中度較低，top3品牌零售額集中度不足40%，且品牌實力情況旗鼓相當，長尾品牌雖然占據著大部分的市場份額，但實力雄厚的頭部企業在品牌認知、產品定位以及營銷推廣方面的絕對優勢，未來留給腰尾部品牌的競爭壓力會更大。

　　價格段分布：100元左右成為加濕器暢銷價格，接近80%需求集中在50-200元市場

　　產品結構：據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2020年臺式加濕器零售額占比高達92.6%，遠超落地式產品；超聲波加濕產品由于較高的性價比優勢，成為市面上主流產品；而遙控、智能控制以及濕度顯示功能成為近年來新品加濕器新增功能賣點。

　　加濕器作為日常的家用電器，因社會上些負面新聞，如加濕肺炎、細菌引發呼吸道疾病等隱患，導致很多消費者存在使用顧慮。為此，供給側推出紫外線殺菌，銀離子抗菌以及凈離子凈化等具備殺菌消毒功能的升產品，在定程度上減弱消費者擔憂，同時提升了產品的溢價能力。

　　冬季典型的干燥氣候加上周期性的供暖需求，加濕器的需求剛性是很明顯的。隨著收入水平的提升，消費者對生活質量不斷有更改的追求，室內空氣指標的關注范圍也在不斷擴大。近年來，電風扇、電暖器、空氣凈化器配備加濕功能復合產品不斷出現，未來集調溫、加濕、除甲醛、除pm2.5、除異味、凈化等復合功能產品將更受歡迎，“健康”將成為加濕器產品升換代的主旋律。

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關鍵詞： 加濕器，零售額規模

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