健康與改善需求成行業(yè) 大推動力
在“健康”和“改善”兩大內(nèi)生需求驅(qū)動下，蒸汽拖把、消毒柜、除菌凈化器等具備殺菌、消毒功能的家電產(chǎn)品在疫情期間需求高漲。疫情趨穩(wěn)后，健康觀念已經(jīng)深入人心，消毒殺菌功能已經(jīng)成為家電選購的必要考慮因素。長時間的居家辦公使得家務(wù)劇增，讓人們親身感受到有/無某些家電對生活便利和品質(zhì)的影響，掃地機器人、洗碗機等能為人們省時省力做清潔打掃的產(chǎn)品因此銷售走高。長時間的居家生活也讓每個人都變成了家里的廚神，蒸烤箱、早餐機、咖啡機等各類廚電產(chǎn)品在今年開始爆發(fā)。
可見，外部環(huán)境和生活習慣的變化，正在 速改變著人們的家電消費行為。改善型家電正在成為新 代剛需，而需求的升 驅(qū)動了家電廠商加強對產(chǎn)品功能的高價值創(chuàng)新研發(fā)，在全新的消費理念下，我 高品質(zhì)家電市場將迎來加速增長。這從需求側(cè)到供給側(cè)、由產(chǎn)到銷，推動了整個家電產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性升 。
對于未來家電消費趨勢，京東家電營銷運營總經(jīng)理唐帥在高峰論壇上表示，京東家電與紅頂獎的戰(zhàn)略合作已經(jīng)持續(xù)5年，雙方達到了價值觀的互信。紅頂獎作為中 權(quán)威性家電獎項， 直致力于從行業(yè)和傳媒端推進中 家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升 ；京東作為覆蓋線上線下全渠道的家電零售平臺，利用大數(shù)據(jù)與用戶運營優(yōu)勢，也在引導生產(chǎn)制造端的技術(shù)升 。因為從根本來說，除了客觀影響， 核心驅(qū)動市場變革的還是日趨多元、不斷變化的消費需求。當代消費者自主消費意識已經(jīng)覺醒，不同群體在不同場景中對各類家電產(chǎn)品的新使用需求，成為行業(yè)品牌在高價值產(chǎn)品及細分領(lǐng)域拓展布局的原因和動力。
從市場反應(yīng)來看，以京東為例，雙十 期間，有助預(yù)防母嬰人群洗澡感冒的零冷水熱水器1-11日累計成交額超過去年全月，高精尖產(chǎn)品成交額同比增長達5.5倍。11日零點后的30分鐘，功能創(chuàng)新類空調(diào)成交額同比去年增長了5倍。在電視產(chǎn)品中，超大屏電視銷量同比增長6倍，激光電視、觸控教育屏、社交電視、OLED等細分產(chǎn)品成交額同比增長4.5倍。洗碗機市場熱度延續(xù)，13套以上大容量嵌入式洗碗機累計成交額同比增長超4.5倍。在針對不同人群的細分領(lǐng)域，反向定制的京品家電銷售也大幅增長，比如能監(jiān)測水質(zhì)的“健康可視化”海爾電熱水器成交額同比增長130%；能自己收垃圾的云米自集塵掃拖 體機成交額超 發(fā)日8倍；能自動識別衣物調(diào)節(jié)洗衣模式的LG纖慧系列洗衣機成交額超 發(fā)日10倍等等。
這些高價值、創(chuàng)新、細分產(chǎn)品在市場熱銷的背后是平臺大數(shù)據(jù)對目標人群的精準洞察，品牌生產(chǎn)方以大數(shù)據(jù)展現(xiàn)的消費痛點、市場動向為基準，根據(jù) 真實的市場需求和消費者喜好，在產(chǎn)品、技術(shù)上進行創(chuàng)新研發(fā)，有前瞻和針對性的進行投放布局，才能做到把對的產(chǎn)品在適合的市場推送給需要的人。在產(chǎn)品和市場升 的進程中，以京東和家電品牌為代表的數(shù)據(jù)洞察和實體制造無縫融合的數(shù)字化智造模式已經(jīng)形成，正在成為推動各 市場家電消費升 的原動力。
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