外資家電品牌相繼退出中市場，新輪品牌格局調整開啟

　　今年上半年，就有消息傳出，飛利浦計劃40億美元（折合人民幣272億元）出售在華的家電業(yè)務，飛利浦就出售小家電部門事項與海爾、美的等企業(yè)進行接洽，以確定它們是否有收購意向。除中 家電企業(yè)之外，飛利浦同時也向土耳其家電商Arcelik AS和Vestel發(fā)出詢問。三星、LG也在詢問之列。

　　飛利浦是 家荷蘭的老牌企業(yè)，它 開始是做燈泡起家的，后來發(fā)展到各個領域，包括家電、照明、個護、以及消費電子產品等，而且在各行各業(yè)中的發(fā)展也非常不錯。據(jù)悉，本次飛利浦出售的小家電業(yè)務，主要包括咖啡機、吸塵器、空氣凈化器等，并不包括剃須刀等個護產品。

　　不難理解，飛利浦的業(yè)務范圍非常大，但是不賺錢或者利潤低的產業(yè)也非常多，所以在這些產業(yè)中，飛利浦權衡利弊之后進行業(yè)務整合。據(jù)了解，在過去幾年，飛利浦在全球范圍內先后放棄了手機、彩電、音響等多個消費電子業(yè)務的自主經營。將重心轉移到醫(yī)療健康業(yè)務上，在全球并購醫(yī)療相關資產。

　　飛利浦進入我 市場已經有百年歷史了，在我 市場的發(fā)展還是比較好的，但是飛利浦現(xiàn)在卻計劃放棄家電市場，將家電業(yè)務轉讓給 內的企業(yè)。那么為什么飛利浦會選擇出售家電業(yè)務呢？其實，這與飛利浦的策略和家電品類的經營狀況不無關系。

　　其 ，飛利浦小家電業(yè)務營收占比較小，增長空間不足；過去的2019年，飛利浦小家電業(yè)務在飛利浦的整個營業(yè)收入中比重達到了11.8%。飛利浦醫(yī)療保健業(yè)務營收占總營收的比重達到了驚人的66%。

　　其二，中 家電企業(yè)正在 際市場攻城略地，競爭加劇；中 是家電制造大 ，能力出眾。而且性價比高、質量過硬，所以中 為電企業(yè)在全球的市場份額不斷攀升，不斷擠壓 外品牌的市場份額。

　　其三，就產品而言，飛利浦的小家電產品性價比不高，人們認可的還是飛利浦剃須刀、電動牙刷等產品，但是在其他家電產品方面溢價能力不足，對用戶的吸引力不夠。

　　所以，飛利浦出售中 的家電業(yè)務也是在情理之中。但是，飛利浦從中 市場撤離也反映出全球家電市場 個現(xiàn)狀，很多家電巨頭紛紛從中 市場撤離，到底是什么原因導致眾多外 企業(yè)紛紛退出中 市場呢？

　　其實，外資品牌退出中 家電市場與中 家電企業(yè)的崛起不無關系。近年來，我 家電產品在全球市場的份額逐年攀升，而且從中 家電產品走出去開始，就成為全球的焦點。品質、性價比、服務等優(yōu)點成為 產家電品牌的標簽。

　　而且，隨著近年來智能時代來臨，我 在人工智能領域的實力位于全球第 梯隊，實力非常強。應用到家電領域就打造了基于未來的智能家電科技產品，擁有非常強的競爭力。

　　飛利浦出售部分家電業(yè)務并是后 家，相信在未來還有更多的品牌退出。

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