與往年截然不同，什么原因導致今年雙十彩電市場量降額增？

　　其實，今年的雙十 能創歷史新高有著特殊的原因。 先，受疫情影響，上半年的所有經濟活動基本都減少，加上人們對未來經濟的不確定性，所以消費有所減少。不過，隨著我 出色的疫情控制，率先啟動經濟復蘇，特別是在擴大內需市場的中，補貼、發劵等活動助力 內經濟大循環暢通。

　　其次，人們消費觀念的變化。特別是疫情過后，壓抑已久的消費欲望得以釋放，雙十 正好是消費釋放的突破口，所以造就了這個雙十 線上市場規模創歷史新高的記錄。而且在今年的特殊情況下，細分品類產品都有所突破，比如健康家電、個人護理產品等等，也成為今年雙十 突破的主力軍。

　　今年雙十 ，彩電行業也迎來的“增”，不過與以往“量增額減”不同的是，今年的彩電行業恰巧相反。根據奧維云網監測數據，2020年11月1日-11日，彩電線上市場銷量同比下降5.3%，銷額同比增長16.6%，呈現“量降額升”的景象。

　　為什么今年雙十 的彩電行業會出現“量減額增”的情況呢？這與彩電市場面板價格上漲、價格戰轉向價值戰、彩電高端化等因素密不可分。另外，從全球彩電市場格局來看，海外市場需求旺盛也是原因之 。

　　 先，面板價格不斷上浮，彩電終端售價小幅上漲。根據奧維云網數據顯示，今年雙11線上均價達2540元，同比增長23.1%，對比618和818也分別漲價573元和656元。導致彩電價格上漲的主要原因是面板價格的上浮。

　　就拿市場主流的液晶電視面板來說，液晶面板的價格持續下行長達4季度之久，而今年 季度面板價格出現小幅回暖，4、5月走跌，6月至今任然處在上漲區間。面板價格的上漲，加上零部件價格也出現上漲，導致彩電整機成本飆升，彩電品牌也不得不調整終端售價，漲價銷售。

　　其次，彩電行業由價格戰轉向價值戰，高品質產品意味著高售價。“彩電行業苦價格戰久已”是彩電行業真實寫照，價格戰導致成本壓縮，終端產品質量無法保證，而且對于品牌來說價格戰是賠本賺吆喝。所以，在2020年這樣的大環境下，有價格戰轉向價值戰成為彩電品牌的選擇，通過提升產品品質來提高溢價空間，即實現了品質蝶變又實現了向價值戰的變革。

　　后，彩電市場高端化的當下趨勢、也是未來趨勢。彩電市場趨于飽和，特別是 為全球 大的消費市場，我 彩電市場已經進入存量時代，換新驅動力不足，導致彩電市場在2019年實現小幅下行。但是以量子點、OLED、激光等創新顯示產品卻實現了逆勢增長，熱度非常高。高端市場的火熱為整體銷售額貢獻了 份力量。

　　從彩電行業本身來看，面板價格上漲，價格戰向價值戰轉變、高端化趨勢加速等，加速彩電行業品質提升的步伐，也是終端售價提升的基礎，是行業“量減額增”的核心原因之 。另外 個原因是海外市場需求旺盛，導致供需關系失衡，影響 內供給和價格。

　　2020的疫情是全球性的， 外疫情依然非常嚴重，疫情居家期間，歐美等 家也將電視作為主要的消遣和娛樂工具。加上歐美居民購買力和市場競爭環境相對較好，而 內彩電品牌在海外布局多年，市場與口碑都非常不錯， 內彩電品牌紛紛布局海外尋求增長，影響部分 內供給。

　　彩電市場雙十 的火熱并不能代表今年的整體市場，2020年的彩電行業還將繼續承壓前行，但是整個彩電行業的變革和突破有目共睹，期待 個全新的彩電行業。

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