疫情帶來需求新變化，健康家電火到雙十

　　健康家電需求旺盛

　　奧維云網發布的《2020年中 健康家電白皮書》顯示，消費者對于健康家電需求旺盛。當被問及健康家電應包含哪些具體產品時，消費者能夠準確地提及健康家電的品類別。其中消費認知度高前五位的健康家電品類依次為健康空調（74.9%）、保鮮冰箱（73.0%）、除菌洗衣機干衣機（68.1%）、凈水機（65.1%）、空氣新風系統（61.0%）。

　　事實上新風空調在上半年的銷售可謂爆發，線下零售量同比增長713%，十促銷期間在線上仍然保持了170%的零售額增長。

　　海信在這 輪“新風潮”中表現亮眼，上半年海信進入新風TOP3品牌，零售量同比增長724%。

　　奧維云網數據顯示，上半年自清潔除菌空調滲透率提升至74%。值得關注的是， 款海爾專利自清潔空調單機型對品牌零售額貢獻達到10%。

　　11.11大促季健康家電持續走熱

　　人們對于除菌的要求飛速提升，也直接拉動健康家電持續走熱，帶有除菌功能的家電產品銷售火爆。

　　11.11期間，京東除菌冰箱成交額同比增長4.8倍；京品家電除菌智清潔的TCL大1匹空調成交額超 發日10倍；"微蒸汽除螨防皺"的京品海爾129S洗烘 體洗衣機排名同類產品成交額TOP1。

　　京東除菌冰箱成交額同比增長4.8倍

　　蘇寧易購發布的11月1日至11日23點59分全程戰報顯示，“雙11”新風類健康空調銷售同比增長195%，除菌保鮮冰箱4個小時銷售超過去年全天。

　　分析稱，疫情之后，消費者的需求和消費習慣正在發生變化，“健康化”正成為家電消費的新主線。而未來，隨著殺菌、抗菌技術的進 步提升，產品殺菌方式也將向組合式擴展。當然，產品的各方面功能來看，還是要各司其職，仍需做好產品本身的 基礎的各方面技術創新。

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