葉知秋，隨著各大家電企業(yè)紛紛發(fā)布三季度報(bào)，前三季度整個(gè)家電行業(yè)的表現(xiàn)呈現(xiàn)眼前。 相比于大家電市場的普遍受挫，集成灶在前三季度增勢良好，成為家電市場中的亮點(diǎn)品類。尤其是線上市場量、額齊增。
奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年1-9月份線上市場集成灶銷售額達(dá)到了21.9億元，同比增長21.1%，銷售量達(dá)到43.1萬臺(tái)，同比大幅增長31.8%。
中怡康數(shù)據(jù)也顯示，截止2020年10月，集成灶線上銷售額為25億元，同比增長15.6%；線下銷售額為63億元，同比下降8.4%；在銷量方面，線上銷量為44萬臺(tái)，同比增長29.1%；線下銷量77萬臺(tái)，同比降低10.6%。整體市場重心在零售渠道，線下的主流地位雖然還在，但是比重下降，已經(jīng)由2017年的82%降到2020年10月的66%，線上比重則從2017年的17%增加到33%。
其實(shí)從上市公司三季度報(bào)可見 斑。浙江美大三季度報(bào)顯示，公司前三季度營收11.77億元，同比增長3.02%；凈利潤約3.35億元，同比增長10.10%；其中三季度營業(yè)5.3億元，同比增長了21.16%，凈利潤1.65億元，同比增長了34.82%。三季度業(yè)績可謂“爆表”。再看剛剛上市的帥豐電器，2020年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.69億元，同比增長1.04%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.25億元，同比增長15.68%。
從前三季度集成灶市場的整體表現(xiàn)來看，線上渠道成為了集成灶增長的新引擎。天貓廚房大電行業(yè)負(fù)責(zé)人蔚冬在 次行業(yè)論壇上也表示，天貓2020年H1集成灶增速是傳統(tǒng)煙灶消套裝的4倍，成功領(lǐng)跑廚房大電行業(yè)；TOP10品牌銷售規(guī)模占比超過7成，品牌集中度逐步提高；蒸烤款集成灶占比提升快。
中怡康發(fā)布的《2020集成灶市場洞察報(bào)告》同樣顯示，從渠道上看，線上增速更快，在行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的加持下，低價(jià)成為線上擴(kuò)張主流。從產(chǎn)品方面來看，烹飪類集成灶受市場歡迎，煙灶蒸產(chǎn)品均價(jià)處在行業(yè)高點(diǎn)；同時(shí)，多元化集成產(chǎn)品開始涌現(xiàn)。預(yù)計(jì)2020年集成灶將繼續(xù)保持10%以上增長。
此前，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019H1線上市場占比為16.6%，到了2020年同期這 比例提升至19.8%。毫無疑問，線上渠道將是今年集成灶行業(yè)的“主戰(zhàn)場”。究其原因，正是受“疫情”影響。疫情之前，通過線下渠道動(dòng)銷是整個(gè)集成灶行業(yè) 為常用的銷售方式，但是疫情之下，電商、直播等 躍成為2020年 為熱門的渠道。
以此次雙11為例，早在10月初，各大集成灶企業(yè)就開始備戰(zhàn)“雙11”，不管是從活動(dòng)力度，還是降價(jià)幅度，都超越了往年。從京東公布的11.11 日開門紅戰(zhàn)報(bào)來看，在廚房大電品類中，集成灶店鋪占據(jù)了銷售額榜單的前三。
總的來看，線上集成灶市場的爆發(fā)， 方面確實(shí)得益于疫情，疫情初期造成了線下市場的停擺，企業(yè)為了生存，轉(zhuǎn)向線上渠道尋求突破；另 方面，在全渠道戰(zhàn)略下，線下渠道、線上渠道、工程渠道已經(jīng)三分天下，對于集成灶企業(yè)來說，早前太依靠線下渠道，而單 渠道的流量正在不斷地被其它渠道分流，通路的流向和流量開始碎片化發(fā)展，多渠道發(fā)展已是趨勢，集成灶企業(yè)不過是順勢而為。
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