近日，中 家用電器研究院和全 家用電器工業(yè)信息中心在會(huì)上聯(lián)合發(fā)布了《2020年中 家電行業(yè)三季度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“三季度報(bào)告”）。報(bào)告顯示，2020年三季度 內(nèi)家電市場(chǎng)銷售規(guī)模為1662.1億元，零售額同比下滑了4.8%。隨著家電消費(fèi)需求的不斷釋放，三季度主要品類家電銷售情況進(jìn)步回升。
全 家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征對(duì)三季度報(bào)告進(jìn)行解讀時(shí)表示，廚電市場(chǎng)在三季度迎來(lái)了復(fù)蘇，套系、體驗(yàn)、潔凈成為產(chǎn)品關(guān)鍵詞。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，三季度報(bào)告數(shù)據(jù)顯示， 內(nèi)市場(chǎng)廚房電器零售規(guī)模為402億元，同比下滑了2.3個(gè)百分點(diǎn)，相比二季度下降幅度明顯收窄。
從增長(zhǎng)品類來(lái)看，洗碗機(jī)、集成灶成為了增長(zhǎng)新引擎，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇。具體來(lái)看，三季度 內(nèi)市場(chǎng)洗碗機(jī)零售規(guī)模為18億元，同比增長(zhǎng)了28.9%，集成灶零售規(guī)模為44億元，同比增長(zhǎng)了19.2%。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，2020年1-8月份，洗碗機(jī)零售額同比增長(zhǎng)了23.7%。
從產(chǎn)業(yè)環(huán)境來(lái)看，中 輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華認(rèn)為，新形勢(shì)下， 內(nèi)大循環(huán)作為“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的主體，具體措施包括擴(kuò)大消費(fèi)、進(jìn)行更高水平的對(duì)外開(kāi)放和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，其中擴(kuò)大消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需的主要手段，也是 內(nèi)大循環(huán)的核心，對(duì)于滿足 內(nèi)需求為主的中 家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，這將帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)遇。
其實(shí)，三季度整個(gè)廚房電器市場(chǎng)的復(fù)蘇，從廚電上市企業(yè)三季度報(bào)可見(jiàn) 斑。
此前，萬(wàn)和電氣發(fā)布了三季度報(bào)，報(bào)告顯示，萬(wàn)和今年前三季營(yíng)收45.3億元，同比減少5.6%；歸母凈利潤(rùn)4.3億元，同比減少3.34%。其中第三季度營(yíng)業(yè)收入16億元，同比增長(zhǎng)28.95%，業(yè)績(jī)已轉(zhuǎn)入正增長(zhǎng)；當(dāng)季凈利潤(rùn)1.47億元，增長(zhǎng)26.35%。
老板電器雖未披露三季度報(bào)，但是從安信證券的研究報(bào)告來(lái)看，三季度老板電器零售壓力下降，經(jīng)營(yíng)環(huán)比改善。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年7-8月，老板煙機(jī)線上銷售額同比分別增長(zhǎng)了43%和33%，環(huán)比加速增長(zhǎng)。
而集成灶企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)更明顯。浙江美大前三季度營(yíng)收11.77億元，同比增長(zhǎng)3.02%；凈利潤(rùn)約3.35億元，同比增長(zhǎng)10.10%；其中三季度營(yíng)業(yè)5.3億元，同比增長(zhǎng)了21.16%，凈利潤(rùn)1.65億元，同比增長(zhǎng)了34.82%。三季度業(yè)績(jī)可能“爆表”。再看剛剛上市的帥豐電器，2020年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.69億元，同比增長(zhǎng)1.04%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.25億元，同比增長(zhǎng)15.68%。
相對(duì)來(lái)看，集成灶已經(jīng)慢慢從疫情的“泥潭”中爬出，但是，廚電品類仍然深陷負(fù)增長(zhǎng)區(qū)。短時(shí)間來(lái)看，這 跡象并未得到明顯改觀， 方面與當(dāng)下的疫情、房地產(chǎn)政策等因素相關(guān)，另 方面，整個(gè)廚電行業(yè)的增長(zhǎng)邏輯已經(jīng)發(fā)生了變化， 二 市場(chǎng)的換新需求和三四五 市場(chǎng)的新增需求打不開(kāi)的話，整個(gè)市場(chǎng)將長(zhǎng)時(shí)間處于“低迷狀態(tài)”。
對(duì)此，全 家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤表示，家電企業(yè)需要根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的轉(zhuǎn)變及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略方向，在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)方面緊密結(jié)合當(dāng)下的市場(chǎng)特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及消費(fèi)需求的變化，做出積 主動(dòng)的提升和完善，以有效對(duì)抗大環(huán)境的不利。
而此前，奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德在接受媒體采訪時(shí)也曾表示，目前家電市場(chǎng)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，同時(shí)用戶購(gòu)買行業(yè)已經(jīng)發(fā)生變化，家電企業(yè)要從滿足客戶利益向滿足用戶利益轉(zhuǎn)型，要從“強(qiáng)分銷弱零售”向“強(qiáng)零售強(qiáng)運(yùn)營(yíng)”轉(zhuǎn)型，從“薄利多銷”到“推新賣貴”轉(zhuǎn)型，家電套系化有助于產(chǎn)品升 、加強(qiáng)用戶運(yùn)營(yíng)。
總的來(lái)看，隨著三季度市場(chǎng)的回暖，四季度在“雙十 ”促銷節(jié)點(diǎn)的加持下，廚電行業(yè)有望迎來(lái)消費(fèi)需求的進(jìn) 步釋放。
但不得不提的是，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、房地產(chǎn)市場(chǎng)、消費(fèi)習(xí)慣以及疫情等因素影響，中 廚衛(wèi)行業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)能正在發(fā)生變化，傳統(tǒng)的“高定價(jià)、高品牌調(diào)性和粗放式擴(kuò)張”的方式已經(jīng)走到了盡頭，取而代之的是矩陣式品牌、多元增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)和深度用戶定制等新形態(tài)。對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這既是新的機(jī)會(huì)，同時(shí)也是 場(chǎng)淘汰賽。
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