后疫情時代 小家電在“快車道”持續加速

　　其中，又以健康品類小家電增長為明顯。據奧維云網數據顯示，2020年季度電飯煲、料理機、榨汁機和豆漿機的線上零售量增速明顯，其中料理機的銷量同比增68%。4月，小家電線上零售額達23.8億元，同比增20.1%。其中破壁機、料理機、攪拌機和煎烤機等小家電品類1-4月銷量增速均實現80%以上增長。

　　此前有分析人士表示，小家電的銷量提升得益于疫情下的“宅家經濟”興起。疫情期間人們被迫增加室內活動，間接增加了小家電產品的使用率，功能多樣的各類小家電、生活家電產品受到追捧，使其銷量有了大的突破。

　　而值得 提的是，進入下半年之后，疫情防控形勢逐漸向好，家電市場開始走入后疫情時代，大家電品類仍處于緩慢復蘇，而小家電品類卻熱度不減，依然火爆。

　　行業專家分析表示，小家電品類的火爆并非偶然。實際上，近年來小家電市場表現 直跑贏家電整體市場，在家電行業增速換擋趨勢下，小家電接棒成為增長新動力。其次，從產品普及率來看， 外家庭的小家電擁有量在30臺左右，而 內家庭小家電量僅為10臺，我 生活家電、小家電等產品尚處于市場增長階段，相比傳統家電更具有增長潛力。可以說，創新小家電品類 直處于增長狀態，而疫情僅是“導火索”，加速了這些品類進入市場快車道。

　　據行業數據顯示，在2019年全 小家電市場規模已超4000億元，近7年來的年均復合增長率高達13.3%。預計未來三年，小家電市場規模將超6000億元。

　　不過，雖小家電當下市場表現雖好，也仍存 些“隱憂”。同質化與價格戰，或成為扼殺小家電持續發展，踩下快車道剎車的禍因。

　　有評論者指出，目前小家電行業普遍注重營銷而忽視技術與產品品質，缺少研發和技術積累，從而導致產品同質化嚴重，行業門檻普遍偏低。數據顯示，目前小家電行業，企業研發投入占比平均只有3%。以近來發展勢頭迅猛的小熊電器為例，其2019年的研發費用也僅占營收的2.85%。

　　而同質化影響之下，企業唯有價格這 個競爭因素，因此小家電行業的價格戰頻現，長此以往或將限制小家電的健康發展。

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