根據(jù)中 電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中 家電市場報告》顯示，上半年我 家電市場零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%。
可以看出，家電市場零售規(guī)模同期下降，疫情期間承壓強行，這也是不可避免的環(huán)境影響。但是，并不是家電所有品類都出現(xiàn)了負增長，諸多細分品類卻出現(xiàn)了逆勢增長。同時，也催生了行業(yè)變革潮的來臨。
先，大家電集體滑坡。大家電通俗的講是體積比較大的家電產(chǎn)品，包括傳統(tǒng)的黑電、白電，也就是彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)等，這些大家電產(chǎn)品在今年上半年集體滑坡。特別是需要上門安裝類的空調(diào)行業(yè)，受疫情拖累，上半年整體零售額921億元，同比下降22.54%。
彩電市場整體零售額502億元，同比下降20.44%；洗衣機市場中規(guī)中矩，零售額313億元，同比下降11.3%。冰箱整體市場零售額為475億元，同比下降7.9%。廚房電器整體銷售也不理想，上半年零售額為568億元，同比下降20.4%。
雖然大家電集體滑坡，但是小家電市場卻逆勢增長。小家電指的是除黑電、白電之外體積較小的家電產(chǎn)品，也稱謂生活家電等，在今年上半年實現(xiàn)了逆勢增長。如洗碗機、干洗衣機、集成灶、美容儀、電吹風(fēng)近年來深受市場的喜愛。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，生活小家電市場與去年同比微增1.45%，規(guī)模擴大到911億元。
在所有家電產(chǎn)品分類中，健康家電是增長為明顯的細分品類。受疫情影響，人們格外關(guān)注健康問題。數(shù)據(jù)顯示，蘇寧平臺多款健康除菌類家電銷售增長超200%，細分類中，消毒柜銷量同比增長205%，洗碗機搜索量同比增長283%，壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統(tǒng)同比銷售增長304%。
為什么生活家電、小家電能實現(xiàn)逆勢增長呢？有以下幾點原因。
先，疫情宅家期間人人都是美食家。疫情宅家期間，人們?nèi)粘５男枨蟊黄然貧w“家庭”，人們普遍的休閑方式就是追劇、做美食以及收拾屋子。做美食當然需要廚房家電產(chǎn)品，而功能多樣、顏值在線的廚房小家電、生活家電產(chǎn)品特別受歡迎，使其銷量有了大的突破。
其次，生活家電、小家電等產(chǎn)品屬于新型家電產(chǎn)品，處于市場增長階段，功能多樣性的新型家電產(chǎn)品憑借出色的功能正在走進我們的家庭，豐富我們的生活，相比傳統(tǒng)家電更具有增長潛力，市場巨大。這類新興家電產(chǎn)品直處于增長狀態(tài)，疫情可能只是導(dǎo)火索，加速這些品類實現(xiàn)逆勢增長的動力。
業(yè)內(nèi)人士表示， 外家庭的生活家電擁有量在30個左右，是中 家庭擁有量的3倍以上。所以，我 生活家電市場未來前景非常大，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年全 小家電市場規(guī)模已經(jīng)高達4015億，按照近7年來高達13.3%的年復(fù)合增長率計算，預(yù)計到2023年，小家電市場規(guī)模將達到6460億元。
隨著智能家居時代的來臨，生活家電、小家電產(chǎn)品的功能也將越來越豐富，品類更細，每個家庭或許需要非常多品類的小家電產(chǎn)品，小家電市場將迎來飛速發(fā)展。
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