其中，SAKURA櫻花聯(lián)合《 家寶藏》IP聯(lián)名營(yíng)銷，用冰冷的寶藏，講述今生的溫度，這 整合營(yíng)銷案終斬獲了2020 CAMA中 廣告年度娛樂(lè)營(yíng)銷銀獎(jiǎng)。
關(guān)于跨界聯(lián)名，常規(guī)采用“老瓶裝新酒”的方式，奇趣和好玩成為主要切入點(diǎn)，產(chǎn)品本身會(huì)成為亮點(diǎn)，但同時(shí)缺乏對(duì)品牌的持續(xù)性建設(shè)，紅利期過(guò)去就煙消云散。
《 家寶藏》作為 檔央視與故宮博物院等九家博物館合作打造的欄目，以 寶守護(hù)人的身份，詮釋著 寶背后的故事及文化承載的重量。
而SAKURA櫻花作為 個(gè)成立至今已有四十幾年的品牌，吸油煙機(jī)的“ 免費(fèi)送油網(wǎng)”、熱水器的“ 免費(fèi)安全檢查”、整體廚房“ 免費(fèi)保養(yǎng)”，構(gòu)成了SAKURA櫻花有口皆碑的“三 ”服務(wù)體系，對(duì)于客戶的承諾， 長(zhǎng)已踐行了超三分之 個(gè)世紀(jì)。
再到如今的智慧衛(wèi)廚，SAKURA櫻花 直以用戶的需求為 要目標(biāo)，秉承著"創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)"的經(jīng)營(yíng)理念，在衛(wèi)廚領(lǐng)域潛心精耕細(xì)作，增強(qiáng)產(chǎn)品力的同時(shí)，更以家的守護(hù)人的身份，詮釋著 個(gè)品牌給用戶帶來(lái)的溫暖。
共同的“守護(hù)”理念，正是SAKURA櫻花聯(lián)合《 家寶藏》IP聯(lián)名營(yíng)銷的重要精神基礎(chǔ)，同時(shí)也正是通過(guò)這種更深層的鏈接，更好地表達(dá)了雙方對(duì)于“守護(hù)”的理解，大大提升了品牌的溫度和質(zhì)感。
用冰冷的寶藏，講述今生的溫度
SAKURA櫻花與《 家寶藏》IP開(kāi)啟的這場(chǎng)“跨界守護(hù)，溫暖相伴”為主題的跨界合作，選定“中 十大傳世名畫(huà)”之 的《千里江山圖》，聯(lián)名推出了櫻花25周年限量產(chǎn)品。
更強(qiáng)大的營(yíng)銷力量，助力中 企業(yè)進(jìn)步
SAKURA櫻花×《 家寶藏》IP的聯(lián)名營(yíng)銷，讓更多的文創(chuàng)新作走進(jìn)了年輕群體的視野，為文物注入更加鮮活的生命力，也為中華文明的傳承和發(fā)展創(chuàng)造更多活力。更重要的是，這種全新的營(yíng)銷模式，是中 營(yíng)銷飛躍發(fā)展的 個(gè)縮影。
正如《中 廣告》雜志社有限公司董事長(zhǎng)王祖光先生在開(kāi)場(chǎng)致辭時(shí)所表示的：中 需要更強(qiáng)大的營(yíng)銷力量和專業(yè)智慧，助力中 企業(yè)進(jìn)步；中 也需要更多專業(yè)的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)和優(yōu)秀標(biāo)桿，推動(dòng)中 品牌成長(zhǎng)。
不只是簡(jiǎn)單的IP聯(lián)合，更要基于雙方核心精神，在融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新理念上達(dá)成深度共識(shí)，探索更多的化學(xué)反應(yīng)，這或許就是SAKURA櫻花×《 家寶藏》IP這 次聯(lián)名營(yíng)銷的意義。
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