在618當(dāng)天披露戰(zhàn)績(jī)的也不止京東 家。根據(jù)阿里發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，6月18日零點(diǎn)剛過7分鐘，天貓 際成交破億元；10分鐘，天貓服飾整體成交突破10億元；開場(chǎng)后半小時(shí)天貓快消品同比銷售增長(zhǎng)378%，其中天貓超市同比增長(zhǎng)達(dá)13倍。 美也發(fā)布了相關(guān)銷售增長(zhǎng)情況，來自 美Plus的官方數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日上午12點(diǎn)， 美Plus交易額同比增長(zhǎng)365%，移動(dòng)端訂單量占比超過78%。
今年618促銷周期定義為2017年5月29日-6月18日（W23-W25），上 年的618促銷周期則為2016年5月30日-6月19日（W23-W25）。奧維云網(wǎng)（AVC）線上周監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年618促銷期間，電商廚電零售額達(dá)到了15.3億元，同比增長(zhǎng)了65.0%，零售量達(dá)到了91.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)了58.3%。其中廚電套餐零售額達(dá)到了9.4億元，同比增長(zhǎng)了73%，單品方面，油煙機(jī)零售額為3.1億元，同比增長(zhǎng)了78%，燃?xì)庠盍闶垲~為1.5億元，同比增長(zhǎng)了27%，消毒柜零售額為1.3億元，同比增長(zhǎng)了45%，洗碗機(jī)零售額為1.6億元，同比增長(zhǎng)了353%。嵌入式廚電方面，嵌入式烤箱零售額為0.4億元，同比增長(zhǎng)了220%，嵌入式烤箱零售額為0.6億元，同比增長(zhǎng)了157%，嵌入式微波爐零售額為0.05億元，同比增長(zhǎng)了74%。
從成交價(jià)來看，線上市場(chǎng)高端化趨勢(shì)明顯，奧維云網(wǎng)（AVC）線上周監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，售價(jià)5000+以上的套餐銷售量占比從去年的9.7%上升到了今年的11.7%，售價(jià)在2000元及以下的套餐銷售量占比從去年的26.9%下滑到了今年的19.8。售價(jià)在3000-3999元的套餐銷售量占比高，達(dá)到了34.2%。從單品來看，W25周線上油煙機(jī)整體均價(jià)下降了8個(gè)點(diǎn)，而燃?xì)庠罹鶅r(jià)整體上升了28.4%，消毒柜整體均價(jià)下滑了2.5%，洗碗機(jī)整體均價(jià)下滑了1.2%。
從零售額方面來看，奧維云網(wǎng)（AVC）線上周監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，近吸式油煙機(jī)零售額占比 高達(dá)到了53.7%，凈增3.0%，T型油煙機(jī)零售額占比為32.7%，同比下滑了2.1%。從整個(gè)市場(chǎng)來看，售價(jià)在2000-3000元的中端油煙機(jī)增長(zhǎng) 為明顯。
從品牌表現(xiàn)看，中怡康線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，W25周油煙機(jī)零售額占比前五的分別為方太、老板、美的、華帝、海爾，其零售額占比分別為27.5%、22.1%、13.7%、12.4%和4.1%，其中美的和華帝增長(zhǎng)明顯。
消毒柜方面，奧維云網(wǎng)（AVC）線上周監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，立式消毒柜零售額份額為41.6%，凈增2.4%，嵌入式消毒柜零售額占比為56.3%，下滑了3.1%。
從品牌表現(xiàn)來看，奧維云網(wǎng)（AVC）線上周監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，前十大品牌銷售量占比達(dá)到了87.1%，同比上升了3.9%，馬太效應(yīng)凸顯。
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