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來自：中怡康時代 發布日期：2020/6/29 9:26:47

      疫情爆發以來，大家居家時間增多，對于清潔類家電的需求增加，給吸塵器市場帶來機遇，根據捷孚凱（GfK中 ）家電產品零售監測數據，2020Q1吸塵器市場銷量受到線上市場的增長驅動，同比增長9.2%，然而由于市場均價走低，銷額同比僅增長3.2%，新品的發布也有所減少。

　　2020Q1 線上銷量同比增長了11.1%，銷額同比增長8.9%。線下市場2月衰退嚴重，3月隨著部分商場恢復營業，線下市場的下跌呈現放緩趨勢。2020Q1吸塵器線下銷量同比下跌26.8%，銷額同比下跌26.0%。

　　疫情期間線上市場的迅速增長主要的動力來自手持式和推桿式，因此這兩個子市場的占比也有所增加。疫情期間大家居家時間增多，推桿式附帶多款吸頭，幾乎可以滿足打掃全屋的需求。手持式的熱銷主要得益于疫情爆發以后大家對殺菌除螨的重視程度增加，而手持式的吸塵除螨儀，通過拍打，紫外線，熱風除濕等功能可以對沙發床褥除螨殺菌，受到不少消費者的青睞，除螨儀在1Q2020的銷量同比增長率高達70%。
　　線下市場從3月開始呈現定恢復趨勢，線下總體衰退數據對比可見，3月的衰退有所放緩，2月線下市場僅為去年同期的55%，2月中部和西部地區衰退為嚴重。3月這 數據達到74%，可見市場已經恢復到去年同期的7成以上，3月恢復 為迅速的是北部和西部地區。
　　總體市場受到經濟預期不佳的影響，呈現均價下跌的趨勢。僅有掃地機器人市場實現均價同比增長。總體市場的均價下跌主要是由于高端產品的主要銷售渠道還是在線下，疫情對線下渠道的打擊影響了高價格段產品的銷售。
　　推桿式和手持式的均價下跌主要是由于 產品牌對 些基本款或者較舊的型號做了大力促銷導致。

　　掃地機器人的均價增長主要是得益于市場參與者在大力推動 些性能更全面但價格略高的產品的銷售。因此市場的拖地功能、斷點續航功能滲透率在穩步提升。

　　受到疫情的影響，復工推遲，吸塵器市場Q1的新品發布數量也有所減少，從2019年Q1的300多下降到200多，尤其是手持式和掃地機器人市場，而推桿式的新品反而較去年增多。值得欣喜的是新品的均價較去年同期有所上升，尤其是在推桿式和手持式市場。推桿式的新品比較多提及的賣點是吸力升 ，主機重量減輕，清潔模式增加（比如節能模式，智能感應模式，強勁模式等）。手持式中除螨儀的新品比較多提及的賣點則是吸力升 ，拍打頻率增加等。
　　疫情期間吸塵器的銷量逆勢增長，使得產品的市場滲透率上升，未來除了推動滲透率進 步增長，替換需求也會逐步成為市場增長的動力。產品的性能改善比如吸力升 ，刷頭改進減少纏繞毛發的情況，電池續航能力的增加，降噪功能的提升等等，這些都可能促進消費者的再次購買，新品的均價上升趨勢也可以看出市場參與者希望能推動市場去接受功能更全面更強大，但同時價格會更高 些的產品。相信隨著疫情穩定，線下市場恢復活力，新品發布的節奏也會加快，之后的吸塵器市場除了銷量仍然可以維持較快的增長，銷額的增長也可以恢復動力。

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關鍵詞： 吸塵器， 下跌， 衰退

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