相比其它類小家電，個(gè)護(hù)清潔小家電在中 的發(fā)展時(shí)間尚短，普及率也遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)地區(qū)。公開數(shù)據(jù)顯示，2016年個(gè)護(hù)清潔小家電在中 每百戶家庭擁有30臺(tái)，而美 354臺(tái)/百戶、日本126臺(tái)/百戶、香港164臺(tái)/百戶、臺(tái)灣128臺(tái)/百戶，未來仍有巨大的發(fā)展空間可以挖掘。
疫情加速品質(zhì)型消費(fèi)升
隨著人們對于生活品質(zhì)的要求不斷提高，家電產(chǎn)品也逐漸從趨同化向個(gè)性化、差異化等方向發(fā)展。僅看個(gè)護(hù)清潔小家電，其也突破了早期以電動(dòng)剃須刀、電吹風(fēng)為主的品類格局，衍生出毛發(fā)理容、美發(fā)護(hù)理、面部護(hù)理、口腔護(hù)理、頭發(fā)護(hù)理和美甲護(hù)理等諸多具備更加細(xì)分化功能的品類，用于滿足不同消費(fèi)人群的使用需求，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣向品質(zhì)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。
戴森直/卷發(fā)器近幾年在 內(nèi)市場的熱銷，讓不少企業(yè)看到了這個(gè)品類的發(fā)展機(jī)會(huì)。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對于自身健康和儀容的重視，電動(dòng)牙刷、沖牙器等口腔護(hù)理產(chǎn)品受到關(guān)注，潔面儀、蒸臉儀、瘦臉儀等面部護(hù)理產(chǎn)品，也得到了不小的市場關(guān)注。中怡康數(shù)據(jù)顯示，個(gè)護(hù)清潔小家電在2017年-2019年三年間高速發(fā)展，以美發(fā)系列、美容儀、電動(dòng)牙刷為代表的個(gè)護(hù)清潔小家電增長趨勢明顯，其中美發(fā)系列小家電在這三年間的復(fù)合增長率為29.0%，產(chǎn)品均價(jià)從98元提升到172元；去年前三季度美發(fā)產(chǎn)品和剃須刀的零售量分別保持同比21.7%、19.7%的高速增長。
相比傳統(tǒng)家電品類，疫情對于個(gè)護(hù)清潔小家電的影響相對較輕。據(jù)Gfk數(shù)據(jù)，2020年1~2月，電吹風(fēng)和電動(dòng)剃須刀在線市場零售額分別同比下滑13.5%和12.8%，居家隔離降低了人們對于個(gè)人造型的關(guān)注。不過，也有部分個(gè)護(hù)清潔小家電在疫情期間出現(xiàn)了明顯的銷量增長。
在疫情期間各地理發(fā)店曾 度處于休業(yè)狀態(tài)，理發(fā)器因此 度受到追捧。據(jù)拼多多提供的數(shù)據(jù)顯示，1月24日至2月14日期間，理發(fā)器成為宅家十大熱門產(chǎn)品的榜 。近些年這類產(chǎn)品在技術(shù)上進(jìn)行不斷創(chuàng)新，消費(fèi)者可以用 簡單的操作，DIY媲美專業(yè)理發(fā)師的發(fā)型。有消費(fèi)者就曾向中 家電網(wǎng)表示，相比去理發(fā)店理發(fā)，理發(fā)器的性價(jià)比更高。同樣，線下美容店在疫情期間的停業(yè)，也給美容儀帶來機(jī)會(huì)。Gfk數(shù)據(jù)顯示，2020年1~2月，美容儀在線市場零售額分別同比增長98.1%。
線上渠道將發(fā)揮更大作用
目前中 的個(gè)人清潔小家電行業(yè)主要集中在廣東、浙江兩地，經(jīng)過三十余年的發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)鏈已在 內(nèi)基本形成，僅部分高端產(chǎn)品的核心部件所用原材料和設(shè)計(jì)仍需依賴 外引進(jìn)。同時(shí)，個(gè)人清潔小家電的各品牌間仍處于完全競爭狀態(tài)，馬太效應(yīng)并不明顯，消費(fèi)者可選擇的替代品眾多和不斷涌入的新玩家，更是加劇了個(gè)人清潔小家電市場的競爭。
未來，個(gè)人清潔小家電產(chǎn)品將向中高端、智能化方向升 ，產(chǎn)品種類和迭代速度也將不斷增長，對技術(shù)研發(fā)的投入力度，也將決定品牌在市場中的競爭優(yōu)勢。
考慮到個(gè)人清潔小家電產(chǎn)品具備體積小、攜帶方便等特點(diǎn)，線上渠道已成為各企業(yè)在消費(fèi)者群體中凸顯品牌影響力的主戰(zhàn)場，不少品牌已組建了專門的線上運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。特別在今年的疫情期間，人們處于居家隔離狀態(tài)，無法進(jìn)行線下消費(fèi)，不少平日習(xí)慣在線下購買家電產(chǎn)品的消費(fèi)者，也開始嘗試通過電商平臺(tái)滿足購買需求，而個(gè)護(hù)清潔小家電無需上門安裝的特點(diǎn)，也讓其在線上渠道進(jìn) 步發(fā)揮優(yōu)勢。
在疫情的影響下，今年家電企業(yè)均在銷量上受到 定程度的沖擊，也將618大促視為今年上半年刺激銷量增長的 個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。在618期間，各家電商平臺(tái)也拿出了比以往力度更大的優(yōu)惠，比如拼多多仍持續(xù)著“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃，并將部分商品的補(bǔ)貼力度從銷售價(jià)格的10%-20%提升至50%-60%。
不過，部分電商平臺(tái)推出的618優(yōu)惠活動(dòng)玩法依然復(fù)雜，耗費(fèi)大量時(shí)間的同時(shí)，也不斷消耗著人們的耐心。記者注意到，某款歐樂B電動(dòng)牙刷原價(jià)600元以上，在某電商平臺(tái)上的 系列折扣后仍需要469元，在拼多多平臺(tái)的拼單價(jià)僅為351.9元。
“我們的補(bǔ)貼不設(shè)上限，所售產(chǎn)品均為同品全網(wǎng)低價(jià)，并且都是現(xiàn)貨銷售，沒有定金和預(yù)售，產(chǎn)品所見即可購，下單就發(fā)貨，不需要為了湊單滿減而做數(shù)學(xué)題。”拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)如是說。畢竟，少 點(diǎn)套路，多 點(diǎn)真誠的優(yōu)惠，才是消費(fèi)者購買個(gè)護(hù)清潔小家電產(chǎn)品時(shí) 為關(guān)心的問題。
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