特殊時期改變居民消費邏輯 飛科電器理發器爆賣

　　據京東大數據2月1日-2月19日數據顯示，理發器、理發噴壺、理發工具、理發剪、理發圍布的成交額同比增幅分別達到了350%、282%、219%、211%、157%。筆者通過瀏覽各大電商平臺發現，個護家電龍頭——飛科電器(603868.SH)理發器品類的熱單品今年2月份在其天貓旗艦店銷量高達33萬件，在京東、拼多多等主流電商平臺上，多個型號甚至出現“爆賣”至斷貨的情況。特殊時期個護產品熱度驟升飛科電器品類多元布局優勢初顯據2020年2月完成的GfK中 消費者生活在線調查顯示,超過64%的消費者表示，他們將在特殊時期結束后的1-3個月里購買個護電器、廚房電器和健康家居產品;有三分之 的消費者甚至計劃增加預算。筆者了解到，飛科電器是個人護理小家電領域的龍頭企業，主營剃須刀、吹風機等個人護理小家電的研發、生產、銷售。近年來，公司圍繞“研發設計”和“品牌運營”兩大核心競爭力，持續加大研發投入，截至2019年9月末，飛科電器累計投入研發費用達4,936.93萬元，較去年同期同比大幅增長46.50%。其在研產品逐漸實現從個人護理電器向生活電器、電工電器產品延伸。

　　招商證券分析師認為，特殊時期終將結束，大家 方面可關注疫情背景下的受益品類;同時更重要的是，疫情對消費習慣的改變和對消費趨勢的啟迪。部分新品類小家電有望成為家電行業的中長期潛力賽道。據悉，飛科電器在保障個護小家電保持穩步發展的同時，在2019年已先后推出延長線插座、健康秤等新品，逐步為公司收入貢獻新增量。主動備貨保證產銷穩定海外市場穩步推進吸引QFII增持據飛科電器2019年三季報顯示，公司當期存貨金額為7.11億元，較2019年年初的5.63億有所增加，使得投資者對公司近階段持續增長的存貨產生疑問。對此，2月28日飛科電器在上證e互動回復表示，公司庫存增加， 方面是公司今年推出延長線插座、健康秤等新品，產品品類的增加提高了產品庫存。另 方面，考慮到下半年的銷售旺季，為保證自有工廠的穩定以及供應鏈安全，公司主動備貨。目前，公司庫存正常，部分產品品類處于缺貨狀態。

　　近年來，飛科電器通過電商先行、逐步向線下滲透的方式，也在逐步推進公司在海外市場的拓展。據悉，2019年飛科電器已在美 、歐盟、印度等地開展自有品牌業務。2019年上半年公司出口收入同比增長28.84%。隨著公司在海外布局的不斷完善，海外市場有望成為新的收入增長點。此外，海外QFII機構對于飛科電器的買入力度持續高增不下。wind數據顯示，2019年三季度瑞典第二 家養老基金等QFII機構對飛科電器繼續加大增持買入力度，同時挪威中央銀行、新加坡畢盛資產管理有限公司 次現身公司前十大股東。

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