化身“科普達(dá)人”，為用戶創(chuàng)造價(jià)值
疫情期間，大眾對(duì)飲食、飲水健康問題的關(guān)注度大幅提升。為了及時(shí)鏈接消費(fèi)者的需求，整個(gè)活動(dòng)中，德意以“健康、廚房防疫”兩大關(guān)鍵詞作為傳播核心，整合了兩微 抖、垂直媒體平臺(tái)在內(nèi)的多個(gè)渠道，將知識(shí)輸出作為內(nèi)容主體，在品牌溝通的同時(shí)，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。
在廚電行業(yè)，有著28年發(fā)展歷程的德意 直是作為“標(biāo)桿”的存在。于是，在活動(dòng)預(yù)熱期，德意便充分發(fā)揮了行業(yè)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢，化身“廚電知識(shí)科普達(dá)人”，通過專業(yè)性文稿、趣味長圖、抖音短視頻等形式，持續(xù)輸出了 系列正能量、有價(jià)值的內(nèi)容，如“消毒柜選購攻略”、“疫情期間怎樣健康喝水”，貼心教導(dǎo)消費(fèi)者如何健康廚房防疫。其中， 則標(biāo)題為#洗碗機(jī)、消毒柜的高溫功能能否達(dá)到消毒效果#的短視頻，用直觀、通俗的方式傳遞出有效信息，上線當(dāng)天播放量便高達(dá)6.1W，在用戶群體中產(chǎn)生了廣泛的傳播與影響。
在全民健康意識(shí)覺醒、健康廚電產(chǎn)品迎來高光的時(shí)刻，德意蓄勢發(fā)力品牌傳播與線上渠道建設(shè)，不僅僅對(duì)當(dāng)下抗疫做出了 份貢獻(xiàn)，也幫助德意提高了品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度、占領(lǐng)消費(fèi)者心智；從長遠(yuǎn)來看，更是利于塑造消費(fèi)者“廚房健康防護(hù)”的習(xí)慣。
恪守初心與責(zé)任，回歸“社會(huì)公民”角色
個(gè)品牌的成功不僅取決于它自身的價(jià)值，更在于它對(duì)社會(huì)所創(chuàng)造的價(jià)值。在本次疫情中，德意除了倡導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注廚房衛(wèi)生健康，還憑借自身過硬的實(shí)力，承擔(dān)了許多其他的社會(huì)責(zé)任。
2月11日，為了幫助經(jīng)銷商伙伴減輕成本負(fù)擔(dān)，德意提供上千萬的專項(xiàng)補(bǔ)貼，為全 商場導(dǎo)購員承擔(dān) 個(gè)月的底薪，開創(chuàng)了廚電行業(yè)之先河；面對(duì)防疫物資短缺問題，德意在做好防疫措施的前提下率先復(fù)工，全力統(tǒng)籌4.0智慧工廠生產(chǎn)制造端,及物流端倉配運(yùn)體系的復(fù)工管理，持續(xù)有序平穩(wěn)生產(chǎn)，做到“保質(zhì)量、保價(jià)格、保供應(yīng)”。
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