回顧2019年，“變革”是德意電器發(fā)展中大的 個(gè)關(guān)鍵詞。過(guò)去 年，德意不忘初心，持續(xù)創(chuàng)變，不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與品牌的雙升 ，而且在售后服務(wù)、渠道建設(shè)等方面節(jié)節(jié)開花。
強(qiáng)排聯(lián)盟提升品牌形象
2019年是德意布局體育營(yíng)銷的開局之年。繼年初與中 女排達(dá)成戰(zhàn)略合作之后，德意便持續(xù)借力“中 女排官方指定供應(yīng)商”這個(gè)精神與實(shí)力雙重標(biāo)注的 背書，以“強(qiáng)排見證強(qiáng)排”為傳播主線，構(gòu)建了 個(gè)立體覆蓋的品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)： 方面，德意在機(jī)場(chǎng)、高鐵、高速等全 核心交通樞紐廣告投放，同時(shí)聯(lián)合CCTV2與CCTV5+等央視主流媒體展開合作，使品牌與產(chǎn)品得到大范圍精準(zhǔn)曝光；另外，德意整合了各類媒體資源，積 運(yùn)作雙微 抖等新媒體平臺(tái)，借勢(shì)女排賽事與熱點(diǎn)的天然流量，源源不斷創(chuàng)造傳播內(nèi)容，創(chuàng)新營(yíng)銷新玩法、新形式，讓德意大風(fēng)壓油煙機(jī)與強(qiáng)排獲得千萬(wàn) 的流量曝光，給消費(fèi)者樹立了“中 女排=德意強(qiáng)排=德意大風(fēng)壓”的心智占位。
在全新的品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)下，過(guò)去 年里，德意加大對(duì)高端廚電產(chǎn)品的研發(fā)力度， 系列高性能、智能化、貼近用戶需求的匠心產(chǎn)品層出不窮。其中的年度戰(zhàn)略新品A6系列大風(fēng)壓油煙機(jī)，憑借900Pa超大風(fēng)壓站穩(wěn)“強(qiáng)排 ”之位，為德意“大風(fēng)壓油煙機(jī)”產(chǎn)品策略進(jìn) 步夯實(shí)了產(chǎn)品基礎(chǔ)，開創(chuàng)德意強(qiáng)排的又 個(gè) 時(shí)代。被稱為“史上 大風(fēng)壓油煙機(jī)”的A6，同時(shí)兼具底側(cè)雙吸創(chuàng)新結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和22m3/min超勁吸風(fēng)量，不僅屢次斬獲各項(xiàng)行業(yè)權(quán)威大獎(jiǎng)，在市場(chǎng)上的銷售表現(xiàn)更是異軍突起，明星單品強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)套系銷售，迅速占據(jù)市場(chǎng)核心地位，成為2019年度德意出品的爆款。
服務(wù)升 樹立行業(yè)標(biāo)桿
2019年也是德意加速變革之年。在固化360°精誠(chéng)服務(wù)成果的基礎(chǔ)上，德意進(jìn) 步著眼于服務(wù)品質(zhì)升 ，率先提出“質(zhì)保十年”的服務(wù)戰(zhàn)略，給2019年畫下了濃墨重彩的 筆。
質(zhì)保十年，德意憑借對(duì) 致品質(zhì)的不懈追求， 舉將油煙機(jī)行業(yè)普遍5年以內(nèi)的質(zhì)保年限整整提升了 倍。可以說(shuō)，這是德意工匠精神在整個(gè)服務(wù)體系的印證，也是德意對(duì)自身產(chǎn)品品質(zhì)足夠自信的映射。它不僅助力推動(dòng)行業(yè)理性發(fā)展，造福消費(fèi)者，更是德意對(duì)新時(shí)代、新趨勢(shì)的高度響應(yīng) 充分滿足了人們對(duì)于高尚生活的向往。毫無(wú)疑問(wèn)，只有硬科技、高品質(zhì)的產(chǎn)品才能讓中 真正成為世界制造強(qiáng) ，德意“質(zhì)保十年”或?qū)⒊蔀橹?制造企業(yè)走向品質(zhì)自覺道途中的 個(gè)拐點(diǎn)。
面對(duì)新形勢(shì)，德意終端渠道建設(shè)工作也取得了重大突破。2019年，德意主動(dòng)擁抱新零售，吹響了全面推進(jìn)新零售戰(zhàn)略的號(hào)角，重磅打造的《百城盟約，掘金行動(dòng)》戰(zhàn)略強(qiáng)商工程，在全 遍地開花。同時(shí)“全 萬(wàn)店計(jì)劃”齊頭并進(jìn)， 路勢(shì)如破竹，全年新建終端近千家，全 空白市場(chǎng)不斷填充，終端網(wǎng)點(diǎn)日益龐大，為搶占市場(chǎng)奠定了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。取得傲人佳績(jī)的同時(shí)，也要篤定深思，繼而才能奮進(jìn)前行。展望2020，德意電器將如何贏戰(zhàn)市場(chǎng)呢？
此次會(huì)議，德意集團(tuán)董事長(zhǎng)高德康對(duì)2020零售業(yè)務(wù)做了重要工作指引。 先，高董從宏觀出發(fā)，分析了2019年的市場(chǎng)狀況。他指出，雖然目前外部市場(chǎng)具有很多不確定性因素，行業(yè)還處于深度調(diào)整中，但是寒冬過(guò)后是春天，2020年將是德意 個(gè)很好的發(fā)展年份。接下來(lái)，德意將繼續(xù)堅(jiān)持高端品牌定位，重點(diǎn)做好渠道建設(shè)與零售動(dòng)銷工作，突出重圍、實(shí)現(xiàn)雙向破局。同時(shí)希望各位德意人 起團(tuán)結(jié)拼搏，助力終端市場(chǎng)有效增長(zhǎng)，打贏2020這場(chǎng)新戰(zhàn)役！
德意2019年不凡的成績(jī)，離不開全體 線人員的努力，更離不開經(jīng)銷商伙伴們勠力同心的拼搏。為了感謝他們這 年的辛勤耕耘，會(huì)議特別頒發(fā)新秀獎(jiǎng)、明星獎(jiǎng)、金帆獎(jiǎng)與磐石獎(jiǎng)四大獎(jiǎng)項(xiàng)，以此肯定他們過(guò)去 年的付出，同時(shí)鼓勵(lì)更多德意人來(lái)年銳意進(jìn)取，與優(yōu)秀看齊。
新的 年新的希冀，新的征程新的起點(diǎn)。接下來(lái)，德意將滿懷信心與信念，與全 各經(jīng)銷商繼續(xù)同心穩(wěn)行，把握新機(jī)遇，共同實(shí)現(xiàn)2020年跨越式發(fā)展！
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