優(yōu)質(zhì)UGC聯(lián)動線上線下，點燃品牌傳播聲量
場成功的品牌活動，第 步就是要獲得消費者的關(guān)注，這就要求品牌要在活動前期建立有效的互動，引發(fā)更多消費者的共鳴，快速抓取更多的有效流量。
如何才能精準(zhǔn)“命中”有效流量？“共鳴點”的設(shè)置尤為關(guān)鍵。憑借著良好的市場嗅覺以及40年與消費者打交道的經(jīng)驗，老板電器發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代年輕人雖然面臨著世界各地的美食誘惑，但也抵擋不住他們對家鄉(xiāng)美味的“偏愛”。
活動前期，老板電器瞄準(zhǔn)“家鄉(xiāng)味”這個引爆點，在線上發(fā)布創(chuàng)意H5，利用UGC的模式，激發(fā)網(wǎng)友的參與感。
老板電器在互動的H5中，專門設(shè)計多個個性化的互動環(huán)節(jié)，包括為家鄉(xiāng)味打call、親手畫出自己推薦的家鄉(xiāng)菜、經(jīng)營家鄉(xiāng)味的中餐廳等，強化H5的互動性和趣味性，吸引參與者形成自發(fā)性的二次傳播，引來爆炸式的關(guān)注，提前擴(kuò)大預(yù)熱活動聲量。
從這些動作中，可以看出老板電器精準(zhǔn)的洞察力。“家鄉(xiāng)味”這個點不僅貼合《中餐廳》IP傳遞中 飲食文化的理念，而且完美匹配老板電器還原地道中 味的品牌內(nèi)涵，再加上優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，老板電器“818廚房狂歡節(jié)”已贏在起點。
深挖節(jié)目IP價值，多維度打造專業(yè)廚電形象
次成功的營銷不僅是走流量，根本還是走人心。換而言之，品牌通過 場活動，讓消費者深刻認(rèn)知品牌形象以及品牌文化，才能算得上真正意義上的成功。
“818廚房狂歡節(jié)”推出時，正值《中餐廳》第三季熱播。節(jié)目的每 集播出后，都幾乎霸屏各大網(wǎng)站頭條，其IP價值持續(xù)上漲。老板電器作為《中餐廳》的兩季“元老”，充當(dāng)著節(jié)目后廚的中堅力量，節(jié)目“水漲船高”的熱度，也為老板電器的品牌塑造創(chuàng)造了良好時機。
老板電器抓住這 時機，將《中餐廳》IP與活動做更深度的結(jié)合。老板電器專門為“818廚房狂歡節(jié)”建立起了圍繞節(jié)目的傳播體系，在微博、微信兩大平臺，緊跟節(jié)目進(jìn)度，發(fā)布#世界上 小的中餐廳#話題、《中餐廳》星廚林述巍互動視頻，構(gòu)建“818廚房狂歡節(jié)”與節(jié)目的強關(guān)聯(lián)。
品牌“搭車”IP的營銷手法早已司空見慣，與別人不同的點在于，老板電器不是簡單地借助《中餐廳》的IP流量進(jìn)行品牌宣傳，而是挖掘《中餐廳》IP的深層價值，并將之與品牌形象結(jié)合起來，為消費者呈現(xiàn)更立體的“專業(yè)廚電電器”品牌形象。
50余城全渠道聯(lián)動，引爆“818廚房狂歡節(jié)”
H5、城味榜、《中餐廳》IP…… 系列動作之后，“818廚房狂歡節(jié)”已經(jīng)吊足了消費者的“胃口”，接下來就是“818廚房狂歡節(jié)”的落地。老板電器聯(lián)動全渠道，邀請《中餐廳》明星主廚林述巍、各大城市知名廚師，同時在廣州、杭州、西安、武漢、長沙等全 50余個城市同時舉辦8.18老板廚房狂歡節(jié)，將前期積攢的品牌聲量集中釋放，將活動推向高潮。
活動現(xiàn)場，老板電器 次發(fā)布集成油煙機、中式蒸箱、燃?xì)鉄崴鳌⑾赐霗C等新品，并帶來《中餐廳》同款廚電，在“神秘”新品的集中亮相下，引發(fā)了整場活動的第 波“小高潮”。
在新品發(fā)布之后，《中餐廳》大廚林述巍的驚喜現(xiàn)身再次將整個現(xiàn)場氣氛推到“頂峰”。林述巍不僅為現(xiàn)場觀眾帶來了“顛鍋比賽”的互動游戲，還分享了《中餐廳》節(jié)目拍攝時的趣事，將《中餐廳》IP貫穿活動前、中、后期，進(jìn) 步加強《中餐廳》與品牌關(guān)系緊密連接。
通過818廚房狂歡節(jié)，老板電器不僅呈現(xiàn)營銷實力，還建立了中式烹飪與品牌的強聯(lián)系。從“家鄉(xiāng)味” 個小口入手，通過環(huán)環(huán)相扣的趣味環(huán)節(jié)，老板電器對家鄉(xiāng)味、消費者甚至中式烹飪的深入洞察 體現(xiàn)出來，品牌“更懂中式烹飪更懂你”的形象也深入人心。與此同時，這場活動也讓更多消費者感受到老板電器“創(chuàng)造人類對廚房生活的 切美好向往”的使命和初心。
環(huán)環(huán)相扣，打響品牌下半年品牌營銷戰(zhàn)
在這個多變的時代，對任何企業(yè)而言，想要抓住更多流量，營銷方式就必須帶有用戶思維。老板電器能夠成為年輕消費者喜愛的廚電品牌，就得益于其在營銷上的敏銳嗅覺。
僅在今年，老板電器已為營銷界貢獻(xiàn)了不少“亮眼”案例，如“40周年蒸箱產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)布會”、“蒸味·中 尋味十城”發(fā)布會以及“廚房里的高能玩家”三大“亮眼”營銷活動。這些活動創(chuàng)新營銷方式，從不同的角度切入消費者的不同需求，與消費者達(dá)成深度互動，實現(xiàn)深度品牌教育。
此次818廚房狂歡節(jié)的成功，可以算是老板電器下半年營銷活動的“開門紅”。在818廚房狂歡節(jié)結(jié)束不久后，老板電器迅速推出“10月感恩季”系列活動，延續(xù)818廚房狂歡節(jié)“回饋”路線，9月1日起重磅推出“40周年謝謝你呀大禮包”、“40周年定制廚房5件套”等“老板特色”禮包，延長“狂歡”時間的同時，吸引消費者持續(xù)關(guān)注。
看這陣勢，這場長達(dá)兩個月的感恩季活動也將精彩不斷。至于老板電器具體會怎么玩，大家不妨多關(guān)注 下，兩個月后，我們再來探討。
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