漂泊在外，你是否經(jīng)常牽掛老家的父母？
出入小區(qū)，你是否為身邊鄰居“搭把手”？
臨近七夕，“火”起來的不是情書，卻是封寫給老家鄰居的家書。
這支長度僅為 分鐘的視頻沒有絢麗的色彩、柔和的打光，以白描和特色的守法，呈現(xiàn)了12位游子真實的狀態(tài)。從“出門在外牽掛父母”的樸素視角，切入為人子女心中共同的痛點(diǎn)，懇求老家的鄰居在父母有需要時伸出溫暖的雙手。
這12位入鏡游子的狀態(tài)，也正是當(dāng)代中 2.4億游子的普遍狀態(tài)。根據(jù)中 家衛(wèi)健委發(fā)布的《中 流動人口發(fā)展報告2018》，中 有超過2.4億流動人口。不少社區(qū)都存在人口老齡化、家庭空巢化、人口流動化、鄰里陌生化等問題。
方太集團(tuán)敏銳地捕捉到這 社會熱點(diǎn)，聯(lián)合微笑明天公益基金會和網(wǎng)易新聞，共同發(fā)起“致老家的鄰居”社交話題，呼吁鄰里守望相助。
上世紀(jì)90年代的商品房購買潮興起后，以血緣、地緣和單位關(guān)系為紐帶的傳統(tǒng)社區(qū)不斷解散，人口的跨省份流動性不斷提升。這 趨勢給了我們更多的自主選擇權(quán)。但在同時，社區(qū)對很多人來說只是在勞累 天后的歇腳地，隔壁鄰居成了“ 熟悉的陌生人”。
身在他鄉(xiāng)，難伴父母左右，時時掛肚牽腸。
不敢勞煩諸位，只些許小事，
如恰巧得見，求您慷慨相助：
父母步履遲緩，如您在小區(qū)駕車，
求您開慢點(diǎn)，等 等。
父母搬提重物，恐損傷腰臂，
求您搭把手，送進(jìn)電梯就好。
雨雪濕滑，若見我父母不慎摔倒，
求您扶 把，不論因果。
我身邊近鄰，如需相助，也必出手效勞。
或許，他們正是您惦念的親人。
遠(yuǎn)親不如近鄰，祝福您，住在隔壁的家人。
——您的鄰居頓
然而，人類是社交動物，當(dāng)代人的內(nèi)心深處依舊藏著深深的“睦鄰情節(jié)”，懷念兒時“蔥醬相借”的大院生活。此次參與公約互動的人數(shù)之多，便是 好的證明。“致老家鄰居”這封信在7月29日發(fā)布后迅速占據(jù)微博、朋友圈、抖音等社交媒體，截至8月2日，#致老家的鄰居#微博話題的互動參與人數(shù)已超5500萬。
陳龍、章齡之、王櫟鑫等明星大V，環(huán)球時報、Vista看天下、每日經(jīng)濟(jì)新聞等媒體，中 銀聯(lián)、中 移動等 民品牌……親情的力量吸引多方參與，共同組成傳播矩陣，向全社會發(fā)出“隔壁的家人公約”共創(chuàng)邀請。每位參與者寫下自己對老家鄰居的懇求，通過H5鏈接落款簽名之時，也成了公約的共創(chuàng)者。
這 話題也引起了多家大型物業(yè)公司的點(diǎn)贊，主動在社區(qū)內(nèi)投放相關(guān)傳播物料。 場喚醒鄰里關(guān)愛的接力正在如火如荼進(jìn)行中。
這要從2015年以來的 系列變化說起。2015年，方太將企業(yè)愿景升 為“成為 家偉大的企業(yè)”，認(rèn)為偉大的企業(yè)不僅要滿足并創(chuàng)造顧客需求，更要積 承擔(dān)社會責(zé)任，導(dǎo)人向善，傳遞正能量。也正是在這 年，其品牌主張升 為“因愛偉大”。
此后，方太開始在品牌傳播活動中不斷注入正能量，體現(xiàn)人與人之間的關(guān)愛。2018年，方太發(fā)布全新企業(yè)使命——“為了億萬家庭的幸福”，并發(fā)布了 款文化產(chǎn)品“家庭幸福觀”——衣食無憂、身心康寧、相處和睦、傳家有道。
在物質(zhì)生活水平提升、網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的當(dāng)代， 個優(yōu)秀的品牌不僅要提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，還要與用戶在情感和心靈層面建立默契與共鳴。方太以“幸福”為題，切中了人類永恒追求的母題，也給奔波勞碌的當(dāng)代人停下來思考“何為幸福”的契機(jī)。
方太努力與社會分享“幸福的智慧”，比如“幸福五句話”——常說“我愛你”“謝謝你”“我?guī)湍恪薄拔义e了”“我也錯了”這些充滿能量的“幸福五句話”,能讓更多的人收獲幸福。從廚房到家庭，從家庭邁向社區(qū)，方太此次將目光投向了更廣闊的空間。
這場“隔壁的家人公約”共創(chuàng)活動同時也是方太2019年度發(fā)布會的前奏預(yù)曲，可見其對幸福的思考從“個人與家庭”已延伸至“社區(qū)與鄰里”。除了新款實體產(chǎn)品，方太是否會發(fā)布與此有關(guān)的文化產(chǎn)品？
8月12日，答案就將揭曉。
分享更多溫情鄰里故事，可 如下鏈接收聽“FM812幸福兆赫”，并加入幸福公約：
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