價(jià)格戰(zhàn)成為了諸多彩電品牌的生死局
毫無(wú)疑問(wèn)，地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣、彩電作為家庭娛樂(lè)中心的地位弱化和彩電產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重
這三大因素，是彩電產(chǎn)品需求量減少的最直觀原因。消費(fèi)者對(duì)彩電產(chǎn)品的使用粘性下降，壓低預(yù)期價(jià)格后，彩電品牌為適配消費(fèi)者的預(yù)期向上壓縮代工、面板零件和渠道的價(jià)格或是花銷。
但實(shí)際上，導(dǎo)致彩電的降價(jià)的因素不僅集中于消費(fèi)端，而是電視整個(gè)產(chǎn)業(yè)首尾雙向作用的效果。
此外，代工廠為搶單壓低利潤(rùn)，渠道為出清庫(kù)存也在降價(jià)，特別是近年來(lái)各個(gè)電商所推崇的社交電商，賦予了銷售更多的環(huán)節(jié)，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下在產(chǎn)品售價(jià)上形成了同向的作用力——降價(jià)。
甚至很多彩電企業(yè)降價(jià)的目的都不是為了博得更大的市場(chǎng)，而只是為了生存。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)退出的品牌個(gè)數(shù)達(dá)到9個(gè)，而自2015年以來(lái)，退出個(gè)數(shù)最高的2018年，全年也才退了14個(gè)品牌。但相對(duì)的，品牌集中度卻越來(lái)越高，2019年上半年TOP5品牌的市場(chǎng)份額高達(dá)64.2%，品牌效應(yīng)明顯。
價(jià)格戰(zhàn)之后，技術(shù)之爭(zhēng)將會(huì)對(duì)行業(yè)進(jìn)行更加殘酷的篩選
但是，價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于彩電品牌的淘汰只是初步的。
奧維云網(wǎng)總結(jié)，從傳統(tǒng)制造行業(yè)的角度談彩電發(fā)展的具體方向，首先彩電對(duì)于自身畫質(zhì)的提升追求是恒久不變的；其次，技術(shù)創(chuàng)新，巨額資本和充足的市場(chǎng)缺一不可；第三，目前對(duì)彩電的要求已經(jīng)上升到集硬件+軟件+內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)的綜合體。
以上這些也可以總結(jié)為彩電由傳統(tǒng)行業(yè)向智能化升級(jí)的過(guò)程，而這種從單一的視聽向多元化發(fā)展的過(guò)程，又可以用四個(gè)具體的場(chǎng)景來(lái)進(jìn)行總結(jié)。
從視聽場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，視頻的內(nèi)容付費(fèi)保持了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2019年第一季度，愛奇藝和騰訊這兩個(gè)大基數(shù)視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員依舊保持了58%和43%的增長(zhǎng)，而小基數(shù)的bilibili和芒果TV則都達(dá)到了130%以上。中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中游市場(chǎng)規(guī)模特別是影視和在線視頻兩個(gè)類別不斷上升，這也對(duì)彩電的畫質(zhì)提出了更高的要求。盡管遠(yuǎn)沒有到主流地位，但近年各個(gè)電視品牌的8k和OLED兩大畫質(zhì)神器必然有在高端品類坐陣，以滿足消費(fèi)者可能存在的需求。
從交互場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，人工智能電視進(jìn)入普及階段，機(jī)器學(xué)習(xí)、智能交互和云平臺(tái)三個(gè)大的發(fā)展方向以及13個(gè)小類不斷前進(jìn)且成果明顯。線上人工智能電視滲透率在18年和19年兩年的上半年同步比上升都超過(guò)10%，線下雖然有一定的滯后性，但其增長(zhǎng)也是相當(dāng)穩(wěn)定。
從智聯(lián)場(chǎng)景來(lái)看，家電企業(yè)搶占ALoT賽道，傳統(tǒng)家電也已經(jīng)不再是弱勢(shì)群體。在2019年上半年，創(chuàng)維、小米、夏普等彩電巨頭的新品發(fā)布就紛紛攜帶AIoT的賣點(diǎn)而來(lái)。雷軍更是坦言：大家電是小米AloT戰(zhàn)略的重要組成部分。電視作為家庭中屏幕最大、交互性最強(qiáng)的電器，自然成為AloT的一個(gè)樞紐產(chǎn)品。小米電視已經(jīng)具備了控制AloT電器，顯示智能設(shè)備通知，和遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音交互的功能，既是家里的AI〇T智能控制中心，也是AloT消息通知中心。未來(lái)，小米將會(huì)把大家電作為未來(lái)10年持續(xù)發(fā)展藍(lán)圖的核心拼圖之一。甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，華為進(jìn)軍彩電行業(yè)并非是攜帶ALoT而來(lái)，而是為了ALoT的家庭布局不得不進(jìn)行的品類擴(kuò)充。
從家居場(chǎng)景來(lái)看，電視形態(tài)得到持續(xù)的改善，超輕薄、全屏和無(wú)邊框三個(gè)品類的市場(chǎng)占比都有較為明顯的增長(zhǎng)。而具體形態(tài)來(lái)看，疊屏電視、透明電視、畫框電視、瀑布電視和卷曲電視都已經(jīng)觸手可及，僅在2019年上半年，就分別由三星、海信帶著畫框電視和疊屏電視落地，投放市場(chǎng)。
新技術(shù)的落地就必然意味著單價(jià)的上升，但從目前來(lái)看，這明顯是和消費(fèi)者對(duì)彩電價(jià)格的期待所背道而馳。并且，實(shí)際上這兩年OLED功能下的產(chǎn)品價(jià)格的確不低，但整體的彩電市場(chǎng)均價(jià)卻是在下降，說(shuō)明這種單一指標(biāo)妄圖拉動(dòng)的漲價(jià)并沒有得到市場(chǎng)的認(rèn)可，或者說(shuō)目前一壓再壓的售價(jià)和消費(fèi)者所能接受的售價(jià)還是有所差距。
綜上，如若要得到消費(fèi)者的認(rèn)可，一方面要繼續(xù)發(fā)揮品牌力量，另一方面品牌需要進(jìn)行全方位多層次的創(chuàng)新，并且要找到創(chuàng)新和商品售價(jià)之間的平衡點(diǎn)。很明顯，這三點(diǎn)無(wú)論哪一點(diǎn)都不是易事，而無(wú)論哪一點(diǎn)，在現(xiàn)在看來(lái)都可能成為讓品牌斃命的軟肋。彩電行業(yè)殘酷的“大逃殺”，可能也才進(jìn)行到中場(chǎng)而已。
【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì)及時(shí)修改或刪除。
