作為頗具實(shí)力的本土廚電品牌，Haotaitai好太太今年讓人耳目 新。從4月20日開(kāi)始的“買(mǎi)煙機(jī)送高端灶”，到4月28日在鄭州引爆的洪欣見(jiàn)面會(huì)，Haotaitai好太太不斷展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，將五 大促貫穿其中，通過(guò)“用戶思維”贏得消費(fèi)者認(rèn)同，帶來(lái)不凡的營(yíng)銷(xiāo)效果。
好太太電器（中 ）有限公司總裁宮培謙表示：“廚房里的唯 主角是用戶，為用戶提供觸手可得的品質(zhì)廚房，是這場(chǎng)活動(dòng)的初心。”
近日，部分廚電企業(yè)公布了2019年第 季度財(cái)報(bào)，對(duì)比去年同期，廚電行業(yè)仍處于“增速放緩”、“頹勢(shì)照舊”的大環(huán)境中。在消費(fèi)端，理性消費(fèi)回歸，消費(fèi)者在選購(gòu)過(guò)程中，更側(cè)重廚電產(chǎn)品本身的功能屬性，這 變化也對(duì)行業(yè)提出了新的訴求和挑戰(zhàn)。
面對(duì)新形勢(shì)，Haotaitai好太太勇敢試水，貼合消費(fèi)者喜好，在今年五 推出了“ 五 超 購(gòu)——買(mǎi)煙機(jī)送高端灶”活動(dòng)。這場(chǎng)活動(dòng)從消費(fèi)者看重的“性?xún)r(jià)比”入手，用顛覆傳統(tǒng)的方式，帶來(lái)了貼心更走心的營(yíng)銷(xiāo)：購(gòu)買(mǎi)四款指定高端煙機(jī)，價(jià)格 高5998元， 低僅2980元，直送價(jià)格2080元高端 能效燃?xì)庠睢?p> “消費(fèi)升 的本質(zhì)，是品質(zhì)升 ，是消費(fèi)者認(rèn)可的高性?xún)r(jià)比。”宮培謙對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)有精辟的判斷，基于這 觀點(diǎn)，在他 下的Haotaitai好太太新團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)精心策劃和籌備，成功在全 市場(chǎng)點(diǎn)燃了消費(fèi)者的關(guān)注。
截至目前，Haotaitai好太太雖未公布本次活動(dòng)業(yè)績(jī)，但從部分區(qū)域的客流量來(lái)看，活動(dòng)成功激發(fā)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。在隨機(jī)走訪中，有Haotaitai好太太導(dǎo)購(gòu)員透露：不少消費(fèi)者 次性購(gòu)買(mǎi)了多套活動(dòng)產(chǎn)品，“有些用戶是和親戚住 個(gè)小區(qū)的，都要廚房換新，就 起買(mǎi)了好幾套。”
明星加持締造熱門(mén)話題
作為今年Haotaitai好太太五 活動(dòng)的爆點(diǎn)，藝人洪欣親臨鄭州在線上線下刮起了 陣熱浪。對(duì)于此次合作，宮培謙表示：“洪欣的形象和好太太相互匹配，而明星的話題性能更好地激發(fā)消費(fèi)者的積 性。”
“我喜歡下廚，為家人準(zhǔn)備 桌可口的飯菜是 件幸福的事。”洪欣在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，真誠(chéng)地表達(dá)了對(duì)“美食和愛(ài)”的觀點(diǎn)。走心的內(nèi)容、暖心的互動(dòng)， 個(gè)豐滿立體的“好太太”形象脫穎而出，讓人們發(fā)自?xún)?nèi)心欣賞“好太太”對(duì)幸福家庭的貢獻(xiàn)，引發(fā)了廣泛共鳴。
對(duì)洪欣的這次亮相，除鄭州當(dāng)?shù)孛襟w到場(chǎng)報(bào)道，微博、今日頭條等平臺(tái)上活躍的自媒體也對(duì)活動(dòng)積 進(jìn)行轉(zhuǎn)載，Haotaitai好太太“愛(ài)家愛(ài)自己”的品牌理念更加深入人心。當(dāng)消費(fèi)者心中固有的情感得到了具象化的表現(xiàn)，認(rèn)同感也就油然而生，不管消費(fèi)者是否來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，都將發(fā)自?xún)?nèi)心的認(rèn)可Haotaitai好太太這個(gè)品牌。
多渠道對(duì)話年輕用戶，互動(dòng)效果佳
調(diào)研報(bào)告顯示，與廚房健康密切相關(guān)的廚電品類(lèi)在年輕消費(fèi)者中的滲透率達(dá)44%以上，年輕群體已是廚電消費(fèi)的中堅(jiān)力量。手機(jī)黨、低頭族、互聯(lián)網(wǎng)原住民……系列的標(biāo)簽都表明了年輕人的特性，如何與他們建立有效溝通，提高品牌知名度，各廚電品牌都在積 打造自己的傳播渠道。
微信、微博、真人現(xiàn)場(chǎng)感 強(qiáng)的網(wǎng)紅直播，這些都是時(shí)下企業(yè)開(kāi)展社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)，Haotaitai好太太也順應(yīng)年輕消費(fèi)者的喜好，大膽嘗試。
在洪欣活動(dòng)開(kāi)始前，Haotaitai好太太就利用微博強(qiáng)大的開(kāi)放屬性，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，活動(dòng)話題引發(fā)了超百萬(wàn)用戶關(guān)注和參與。同時(shí)，數(shù)位娛樂(lè)圈博主和擁有千萬(wàn)粉絲的超 博主也對(duì)活動(dòng)進(jìn)行跟進(jìn)，不少粉絲在評(píng)論區(qū)說(shuō)：“Haotaitai好太太什么時(shí)候帶洪欣來(lái)我這， 定支持！”大V的參與，粉絲的互動(dòng)，熱烈的活動(dòng)效果在乏善可陳的五 促銷(xiāo)中值得肯定。
活動(dòng)當(dāng)天，三名網(wǎng)紅主播也應(yīng)邀出席，通過(guò)花椒和 直播平臺(tái)，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全程直播。明星和 的雙重影響下，短短 小時(shí)的活動(dòng)，獲得超200萬(wàn)用戶同時(shí)在線觀看， 度殺入平臺(tái)熱度榜第二。
不忘初心，方能創(chuàng)造更大價(jià)值
多年來(lái)，Haotaitai好太太 直秉持“愛(ài)家愛(ài)自己”的理念，關(guān)注廚房生活品質(zhì)，關(guān)愛(ài)用戶健康，并為創(chuàng)造幸福生活而不懈努力。這次五 活動(dòng)，從促銷(xiāo)方式到產(chǎn)品再到品牌，Haotaitai好太太深入洞察用戶需求的本質(zhì)，讓廣大用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的心靈共鳴，與消費(fèi)者建立起富感情、生動(dòng)的聯(lián)系。
回歸到用戶層面來(lái)看，Haotaitai好太太 直希望把更具價(jià)值的廚房解決方案帶給大家，這也是Haotaitai好太太的初心。在此基礎(chǔ)上，Haotaitai好太太會(huì)始終懷抱創(chuàng)新理念，致力于為用戶提供“懂生活”、“優(yōu)品優(yōu)價(jià)”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以及有愛(ài)有內(nèi)容的 致購(gòu)物體驗(yàn)。
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