小家電市場2019年將迎大洗牌，誰將勝出誰將出局？

　　目前，中 小家電市場已經經歷了漫長的醞釀期，隨著外部需求環境和產業內部轉型升 ，將逐漸爆發出巨大的市場潛力和增長空間，尤其是隨著高端、智能、健康類小家電的創新和衍化，小家電市場也在家電產業整體下行的環境中枝獨秀。良好的環境必定迎來激烈的市場競爭，傳統家電巨頭和互聯網企業紛紛入局，大量小家電企業搶先涌入，借助電商平臺迅速在小家電市場占得 席之地。

　　市場潛力越大意味著競爭將愈加激烈，而激烈的競爭必定會迎來市場的洗牌。在 線市場競爭中，面對傳統家電巨頭的先天優勢，小家電企業永遠處在 個“被動響應、快速跟隨”的窘境，但在快速發展的互聯網舞臺上，小家電企業也擁有快而靈活的特點。終，在品牌、產品、營銷、售后等 系列的較量之下，小家電市場將呈現“小而美”還是“多而雜”的局面？傳統家電巨頭和小家電企業誰又能走得更長、更久？

　　隨著我 民消費水平的提升以及消費升 所帶來的觀念轉變，健康生活、品質生活成了人們追逐的方向，尤其是90后、00后消費者更注重個性、科技與時尚的生活方式。小眾家電企業的產品更加多樣化，外觀設計更加時尚、潮流、個性化，相比傳統家電更能夠快速積累用戶群。此外，小家電品牌的營銷模式能夠緊跟時代潮流。微博、短視頻、抖音都是主要營銷陣地，與美妝博主、親子博主、星座達人等合作的“種草”更是能夠直接帶動銷售。

　　在配送方面，小家電的配送服務遠比大家電等大件商品更方便快捷，對小家電企業的物流、倉儲等要求相對更為簡單。同時，小家電的價格較低，性價比并不是消費者 先考慮的因素，誰更能吸引眼球誰就會成為市場的佼佼者。

　　但這并不代表這些小中企業就能夠主宰小家電市場，在不同品牌加快跑馬圈地過程中，由于小家電技術、生產、銷售的門檻都不高，“產品合格率低”和“售后體驗差”成為小家電市場的兩大痛點。相比傳統家電巨頭，小家電企業在產品研發和質量方面缺少技術實力加持，低質低價、粗制濫造的產品比比皆是，甚至 些小工廠、小作坊仍然靠簡單拼裝大量劣質小家電產品，使消費者很容易上當受騙。據了解，2018年底，在市場監管總局組織開展的小家電產品質量 家監督抽查中，不合格率達兩成以上，在地方抽查上，小家電的質量問題也是頻頻出現。

　　因此，無論是大家電品牌，還是小家電企業以及互聯網公司，都各有優劣。從這個角度說，整個小家電市場競爭格局處于不斷變化中，勢必將迎來大洗牌。目前來看，小家電行業仍然處于起步階段，預計2019年我 小家電市場規模將達到4015億元，未來五年年均復合增長率約為12.63%。未來，如何加快創新研發及產品結構升 ，從“價格”、“營銷”向“價值”轉移，才是小家電品牌搶占市場空間的關鍵因素。

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