十一彩電市場遇冷，線上節日或將更具拉動力

    在整個消費環境上，出游已經連續多年成為黃金周消費的新熱點：黃金周期間全國共接待國內游客7.05億人次，較去年同期增長11.9%；電影票房總額約28億元人民幣，較去年17.8億元增幅明顯。消費熱點的轉移也為家電的銷售帶來了一定的阻力，與此同時，家電業本身所依附的樓市，在930達成調控一周年之后的“金九銀十”的定律被打破，同時也帶來了全年甚至是黃金周家電市場的“冷淡。

    回望2017年，在1-8月，中國彩電市場總銷量同比下降7.2%，銷售額同比增長5.0%。其中，在818大幅增長的拉動下，彩電市場實現2017年的首度增長，但9月預計情勢不佳，因此三季度大幅下降的局面將成為定勢。而其中情勢更加不容樂觀的則是春節、五一、十一、等傳統旺季。從圖片中我們可以看出，這三個時間節點在2017年的月份權重（包括預測部分）基本都成為了墊底，大致逐年下跌，而相對的，618、818、雙11和雙12等電商促銷季對彩電零售的拉動力仍保持強勁，甚至有逐年上升的趨勢。

    因此，在傳統節日拉動力不足、消費者假日消費習慣改變以及新晉因素——彩電價格仍處于高位對消費牽引力不夠的影響下，十一彩電市場遇冷。比較明顯的是在第40周，2016年線下零售達181萬臺，而2016年僅98萬臺，跌幅明顯，而線上則從37萬臺小漲達到52萬臺。而在41周相較2016年有小幅上漲。整個2017年十一促銷期，彩電銷售共計292萬臺，同比下降15.6%；118億元，同比下降11.9%。但同去年相一致的是：整個彩電市場的走勢無論線上線下同屬于高開低走后趨于平穩，唯一的區別是：今年因為假期多一天而在銷量上有小幅翹尾現象。

    從渠道上來看，大連鎖下降明顯，降幅達到31%，百貨商店、超市和其他渠道也有從16%-21%區間內不同幅度的下降，線上同比增長38%。同時，線上渠道的總占比也增加了12%，達到31%。

    從品牌上來看，國內傳統品牌份額仍然保持有絕對的優勢，占比高達70%，但同時份額較去年同期下降了5.7個百分點；外資增長了6.4個百分點，達到9%，而互聯網品牌則有0.7%的小幅滑落，占比21%。其中，海信在線上、線下取得雙冠，銷量份額分別為16.0%和13.8%，夏普怎在線上、線下分別盤踞三和二名，占比分別為13.2%和12.7%。互聯網品牌小米在線上銷量份額中表現搶眼，占比達12.2%，對互聯網品牌的頹勢有回拉的作用。

    在尺寸方面，受到夏普降價的影響，各大品牌45寸和60寸價格下降明顯，分別達到24.3%和17.8%。55寸則觸底反彈，在一片下降中反而回升了1.0%。對應的銷量上，55寸依舊占據主流，銷量同比小升0.6%到達32.8%。55寸以下除45寸同比上漲4.9%到達4.9%之外，其余皆同比下降。55寸以上則皆呈現小幅度上升。

    同時，彩電市場受消費升級的影響顯著，高端產品在十一期間銷售增長，對均價提高有拉動的作用。十一期間，2000元以下機型銷量明顯下滑，4000元以上價格段的銷量有不同程度的增長。但2000-3999元價格段依舊是主流，占比從2016年的39.2%小降到達39.1%。同時UHD和HDR電視占據大半市場成為主流，高畫質成為首選。曲面和超情報市場分化，結構差異化產品滿足不同的市場需求。量子點電視維持了2%的市場份額，原地踏步。

    OLED電視實現了跳躍式增長，十一促銷期銷量規模同比增長145%，市場份額達到1%。特別值得注意的是，創維在其中功不可沒，同比增長達到196%，市場份額過半，達到53%。

    而在線下機型銷量和銷額排行榜中，尺寸上，55寸表現矚目；品牌方面，夏普獨領風騷，前5名占了1、3、5三個席位，而同為洋品牌的索尼則也占據了第4以及8-10的位置。海信、創維和TCL夾縫求生。

    線上機型和銷額排行榜上，小米則是風頭無二，包攬線上銷量排行榜的前三名，銷額則在前三中站的兩個席位。